第一章 设计概述 1.1 “XX”花草茶品牌VI设计的目的 VI即（Visual Identity）通译为视觉识别系统，是CIS中最直接、最有效的树立企业知名度和塑造企业形象的方法。VI通过一切可见的视觉形式和传播载体传达出企业和品牌经营理念、精神文化及商业信息。设计科学、实施有力的视觉识别，是传播企业和品牌经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。因此，抓住树立品牌时机，导入本项目的VI视觉系统，使其品牌占领一定的市场份额。 “Herbal tea—XX”是一个的花草茶新品牌。有回归自然，健康养生的特性。男人喝茶，女人饮花，花草茶是女人天生的朋友。鉴于“Herbal tea—XX”是一个崇尚天然与品味的花草茶品牌，以呵护和宠爱女人为己任，如今在原有产品的基础上结合中国传统养生学，引进欧洲古典的饮花生活方式，为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶养生产品。通过一定市场策划，确立花草茶品牌定位，试图导入“XX”花草茶品牌的视觉识别系统，向消费者传递出回归自然、健康绿色的茶饮文化，最终树立“XX”花草茶优质的、差异性的、有效性的、养生的品牌视觉形象系统成为战略性的策略目标。 1.2 “XX”花草茶品牌VI设计的背景和意义 1.2.1 “XX”花草茶品牌VI设计的背景 十个女人十个爱花，花草茶的鲜明卖点就在于“花”，特点在于与中国的药草结合。花草茶有回归自然、健康养生的特性。近年来，花茶潮流由欧美传入中国，很多人崇尚绿色的饮品。花草茶有着可观的前景，它以天然的花草晾晒或风干就可以直接饮用，相对来说工艺简单，因此现在市面上出现很多卖花草茶的商家，使之市场上的竞争加剧。目前市面上有些商家逐渐形成自己的品牌，也有一些仅做简易包装仍无品牌形象意识。面对VI视觉识别系统导入都没有很好的意识，各个品牌得不到宣传而一直停留在“默默无闻”的销售状态，差距体现不出来。 1.2.2“XX”花草茶品牌VI设计的意义 “Herbal tea—XX”花草茶将传统的花茶与中医草药结合，并将西方花饮文化与东方茶饮文化结合，形成即养颜又养生的新产品特质，本项目的vi系统将此特性通过视觉形象完整、新颖、专业性的呈现出来，为此类产品开辟出崭新的形象面貌。同时通过VI系统，表达“XX”品牌回归自然、健康、绿色、养生的生活方式，为“XX”品牌重新定位，拓展市场，提升品牌形象，由此促进市场营销的成功。
自从我们的祖先发现和饮用茶叶以来，饮茶方法经历了一个漫长的发展变化过程。在我国古代，茶叶最初作为药用，是采摘生叶煎服。以后，发展为以茶当菜，煮作羹饮，或与其他食物调剂饮用，到了明代，才发展成为我们现在常用的茶叶冲泡饮用的方法，同时，由于我国地域辽阔，茶类众多，风俗习惯不一，形成了各自不同的饮东方法。不同类的茶叶的饮法虽有相同的一面，也有一定的差异。这是必须加以区别的。一般习惯于用透明的玻璃杯冲泡，以显示出茶叶的品质特色，便于观赏。普通的眉茶、珠茶，往往采用瓷质茶杯冲泡。瓷杯保温性能强于玻璃杯，使茶叶中的有效成分容易浸出，可以得到比较浓厚的茶汤。低级茶叶及绿茶未，又多用壶饮法，以便于茶汤与茶渣分离，饮用方便。 江浙一带，人们大多喜欢龙井、碧螺春等名茶和高级眉茶。饮用时，十分讲究茶具的洁净和用水的质量。乌龙茶采制工艺有许多独到之处，而泡饮方法更为讲究。 我国福建、广东两地都偏爱乌龙茶。特别是闽南人、潮汕人，在喝乌龙茶时，对茶品、茶水、茶具和冲泡技巧都十分注意。喝的大多是武夷岩茶、安溪铁观音等乌龙茶上品；泡茶时选用的是甘净的溪水、泉水；茶具配套，小巧精致，称为“四宝”，即：玉书煨（开水壶）、潮山烘炉（火炉）、孟臣罐（茶壶）、若深瓯（茅杯）。玉书煨是扁形的簿瓷壶，能容水4两；潮山烘炉，用自铁制成，小巧玲珑，以硬炭作燃料，也有用甘蔗或橄榄核当作燃料的，井注意防止烟味冒入壶口；孟臣罐多出自宜兴，颜色以紫为贵，容水约2两；昔深瓯是白色的小瓷杯，容水不过二三钱，多用景德镇等地产品。饮茶时，把炉子放在墙边，上搁玉书煨煮水，同时用清水洗涤茶具；当水汽从煨日徐徐冒出时，即用沸水烫热孟臣罐和若深瓯，再把鸟龙茶放入罐内，茶量约占罐容量的六七成左右，冲入开水后，用壶盖刮去面上浮沫，然后把盖盖上，再用开水在盖上淋浴，并把若深瓯烫热；二三分钟后，把茶汤均匀地倾入各个杯中，通常一壶茶分注四杯，每杯先倾一半，周而复始，逐渐加至八成，使每杯茶汤气味均匀。这时，一边慢慢品啜，一边又把清水放入煨里，准备冲泡第二壶茶。这种泡法，液色极浓，揭开壶盖，只见满壶茶叶，汤量却很小。一只若深瓯只能容二三钱茶汤，也许不满一口，不过此饮法可细细品尝，回味悠长，满口生香，此饮法亦称功夫茶。 品饮乌龙茶时，拿看茶杯，从鼻端慢慢移到嘴边，乘热闻香，细品其味。特别是武夷岩茶和铁观音有一种茶香，闻香时不是把茶杯久置鼻端，而是慢慢由远及近，来回往复，即觉阵阵茶香扑面而来，品饮时甘香适口，余韵不绝。 2.1.4梳理和复习CIS 的相关知识 大概了解了西方花饮文化、中国的药草文化、中国饮茶文化之后，采取网上搜索了解和图书馆查阅相关文献梳理和复习CIS 的相关知识。为设计“XX”花草茶品牌VI做好充分的准备，着手市场调研。 2.2调研阶段 2.2.1花草茶知名品牌的调查 2.2.1.1teaforte花草茶品牌的调查 是一个来自西方的花茶品牌，由知名美国设计师 Peter Hewitt于2003年一手创立，产品的特色在于对茶的冲泡过程与工序的细腻观察而开发出的金字塔型立体丝质茶包，具有清新自然的西方情调。 2.2.1.1Emaiyi花草茶品牌的调查 为国内销售多种功能的花草茶品牌，且不断推出新产品。有自己的销售网页，缺乏宣传，有较少部分的包装，没有统一的VI视觉识别系统。品牌定位不够明确。 2.2.2花草茶行业背景与现状 2.2.2.1花草茶行业背景 随着市场经济的飞速发展，女性的生活品质、生活质量，正在发生着质的飞跃。尤其是这个以快节奏为主的生活环境下，健康养生亦是很多人所追求的生活理念，男人喝茶，女人饮花，花草茶是女人天生的朋友，十个女人就有十个爱花，适量的补充水分是女性朋友养颜与养生之道，既方便有养生的泡茶和饮花则是一个很好的选择。 据我调查，现在市场上的花草茶很多女性朋友在购买花草茶时，把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计和视觉精美、时尚感受上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。可以说，从现在的营销市场环境来看，是符合当今的消费态势的。 “XX”花草茶是一个新新品牌。新产品推向市场，最容易使消费者接受新形象、新观念，是树立品牌形象的最佳时机，不失时机的导入VI，可以强化新产品的品牌形象，事半功倍。 2.2.2.2“XX”品牌的现状： “XX”是怀素堂公司新研制的即将推向市场的花草茶品牌，相对市场同类产品，“XX”花草茶有严谨的管理、科学的工艺，结合传统中医料理养生原理，依据每一种花茶与中草药的特性与口感进行搭配和加工，将天然的花草开发为适应女性各种生理特点的时尚花草茶饮品，让更多爱好花草茶的朋友体验花草茶的幽香，并籍由这花香保有一种纯净自然的生活方式。 2.3策划阶段 经过市场调查之后，我对“XX”花草茶品牌有了一定的了解，对于 “XX”花草茶品牌VI的设计有了自己的设计思路： “XX”花草茶产品定位强调其目标对象是女性，女人比较感性，喜欢烂漫、妩媚、漂亮、雅致。而花草给人的感受也是烂漫、妩媚、漂亮、雅致。根据很多女性朋友在购买花草茶时，把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计和视觉精美、时尚感受上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。因此，视觉形象系统营造雅致和烂漫的风格作为产品形象基调，贯穿在整套VI设计当中，给人一种清新淡雅，烂漫情怀的视觉感受，既能体现花草茶给人的感觉也能表现出女性所要追求的品质感受。用比较清新淡雅的色彩和柔美、妩媚、浪漫的图形融合在一起进行信息整合和形象设计。 |
