1 项目背景 随着经济快速发展，人们的文化需求日益增长，一些传统的民族民间工艺品越来越受到重视。近年来，无论是政府还是民间都兴起了传统民族民间工艺品的发开热。理论界也对这一话题有着诸多的著述。然而，在这些理论的实际应用层面，对传统的民族民间工艺品的“保护”和“宏扬”则大多都只是旅游产业的附庸，在繁荣的表面下隐藏着精神内涵的危机 作为地处西南边陲少数民族地区的传统工艺品的重要代表，“建水陶”以其独特的工艺和对书画艺术的精妙表达曾经在历史上书写过辉煌的篇章。在经历了一度的衰败之后，今天的“建水陶”正显现出复兴的势头。伴随着云南旅游文化的开发，普洱茶文化的迅猛发展也给“建水陶”的再度兴盛带来了机遇，然而，一直以来对建水陶的宣传都停留在技术解说的层面上，而没有触及到其深层的文化内涵和审美实质，以至于大多热销中的建水陶艺作品都只是在“贴面”文化的层次上追逐着短期的经济效益，对建水陶审美内涵的无知与艺术素养的缺乏使“建水陶”的制作在满足于工艺品的层次上沾沾自喜。另一方面，由于缺乏系统的产品形象构建，大多的陶艺坊的经营也处于低端状态，既不能通过自己的产品向外界展示“建水陶”的艺术魅力，也无法通过应有的经济收益来支持高品质的陶艺品创作。 2 设计目的 针对建水陶艺产品中存在的问题，通过对“德顺阁”及其产品的系统策划，从文化品牌的角度而不是仅仅从商品推销的角度打造建水陶产品的个体形象，以重新阐释建水陶的文化内涵和艺术魅力；同时在提升“德顺阁”市场影响力的同时也促进建水陶系统鉴赏标准体系的构建，并促进“建水陶”营销理念及其模式的改善。 3 理论研究 随着经济快速发展，人们的文化需求日益增长，一些传统的民族民间艺品越来越受到重视。近年来，无论是政府还是民间都兴起了传统民族民间工艺品的发开热。理论界也对这一话题有着诸多的著述(见参考文献[1]-[7])。然而，在这些理论的实际应用层面，对传统的民族民间工艺品的“保护”和“弘扬”则大多都只是旅游产业的附庸，在繁荣的表面下隐藏着精神内涵的危机(见参考文献[8]、[9])。 作为地处边疆的云南所特有的民间工艺品，建水陶尽管在历史上曾一度突破区位条件的限制而享誉海内，挤身全国“四大名陶”之列，但在理论方面尚缺乏相应的关注，尤其是在其历史研究方面几乎是空白。近几年来，开始有零星的文论开始涉足建水陶的研究，虽然尚不成系统，但已对建水陶的价值有所揭示(见参考文献[10]-[16])。 近年来随着旅游文化业的兴起，建水陶也显示出再度兴盛的迹象(见参考文献[17]、[18])，但就目前的市场状况来看，继续呈上升趋势的繁荣景象下亦隐含着许多问题。一方面，作为地方旅游产业的附属品，建水陶的产销虽然已经摆脱十年前实用品层面的低端定位，但整体上来说，作为一种具有收藏价值的地方特色工艺品，它尚未建立有效的鉴赏体系，从而难免许多鱼目混珠的现象，这对建水陶的长远发展来看显然是不利的。另一方面，由于市场需求量的扩大，为提高产量而引进的一系列“先进的”生产手段而生产方式使建水陶产品过多地注重其工艺过程而忽略了精神层面的创造，这事实上已经破坏了建水陶本身的文化意蕴。此外，在产品的市场推广方面，对建水陶的宣传也缺乏文化形象意识和系统性，除了在套用建水古城历史文化概念的基础上重复地强调其工艺过程的特殊性之外完全没有揭示其精神实质，更谈不上为其产品构建当下的文化内涵。 |
