3.1成功的经验 无锡乡村旅游的成功经验有以下几点:（1）充分利用乡村周围景点，作出与之相关的营销组合。乡村旅游作为新兴发展的旅游模式，在不为大众了解的情况之下，通过借助优越的地理环境，机智的选择与周围景点结合，形成规模效应并作出与之相关的营销组合，可以在短时间内将乡村旅游带入公众视线，更好的促进乡村旅游的发展。（2）政府大力支持与倡导。无锡市政府将旅游业作为战略性支柱产业进行发展，在政策上给予乡村旅游支持，并倡导旅游组织和旅游相关企业发展乡村旅游，这给乡村旅游提供优良的外部发展环境，减弱其在发展过程中的阻碍，使得无锡乡村旅游得到快速发展。（3）较具地域特色。无锡地区因有特色的太湖作为依托，因地制宜，对乡村旅游进行深度的挖掘，充分融合江南水乡特色，展示太湖农家风情，使无锡的乡村旅游形成自己的特色。 3.2存在的问题 无锡乡村旅游正朝着一个良好的方向发展着，但与此同时，在发展的过程中仍存在着许多需要改进的地方，下面笔者罗列一些无锡在发展乡村旅游时不足之处：（1）一些有潜力的乡村宣传力度不够，管理未系统化。乡村旅游本身就是属于新型旅游模式，良好的宣传对乡村旅游的早期发展至关重要，宣传力度不够会直接影响乡村旅游的发展。（2）乡村的一些基础旅游设施不够完善以及旅游服务不够到位。乡村地区的旅游基础设施一直都是薄弱环节，正因为是初步发展，旅游基础设施的发展与乡村旅游发展不同步，导致乡村发展在某种程度上受到限制。旅游服务的不到位更是大问题，在乡村旅游属于体验性旅游，牵扯到的食、住、行、游、购、娱的方面比观光型的旅游复杂，如果在旅游服务上不能到位，会影响无锡地区乡村旅游的持续发展。（3）对乡村旅游的定位不够准确，仍停留在初级阶段、由于我国旅游业的发展相较于西方国家比较落后，尤其在乡村旅游这种新型的旅游模式方面更是处于探索阶段，对于乡村旅游的定位不够准确，这非常不利于乡村旅游的更进一步发展。（4）缺少文化内涵，品牌不够出众。乡村旅游发展一定要拥有独特的文化内涵，现在国内旅游的发展处于爆炸阶段，公众对于旅游有太多的选择，如何在众多选择中脱颖而出，这就需要文化内涵的衬托。现在无锡的乡村旅游还是沿袭一贯的发展模式，没有形成自己的品牌。（5）乡村旅游产品单一，市场竞争力不够。现在的社会市场竞争非常激烈，乡村旅游产品的形成市场竞争力的重要组成部分，但由于发展初期，对产品的开发不到位，单一的旅游产品不能形成市场竞争力。 |
