网络小说改编剧是在原有的文字基础上进行电视化语言的改编，而网络小说本身的质量有好有坏，受众也有多有少，原著已经拉开了差距，而在文字语言向电视剧语言转变的过程中，拍摄的手法、后期的制作、服化道的质量又会让电视剧在原著小说的基础上拉大差距，这也是《锦绣未央》改编剧的原因。制作精良的电视剧会因为剧集过硬的质量引起受众的关注，但是因为制作周期长、硬件投入大等原因投入产出比得不到保障，而目标在快速变现的电视剧虽然剧集质量不佳，但是通过加大宣传营销力度的方式，形成热度之后能为投资商带来巨大的收益，“精品剧模式”和“营销剧模式”就代表着《锦绣未央》改编剧的两种不同发展模式，也都各自呈现出不同的特点。 《锦绣未央》的原著《庶女有毒》也具有强大的粉丝基础，排位、打赏14等一直在首发网站——潇湘书院名列前茅，还获得了潇湘书院的金品书荣誉，但是口碑却一直惹人非议，原因在于《庶女有毒》涉嫌抄袭小说多达两百本，根据网友制作的调色盘15，全书 294 章的内容，仅有九章未抄袭，主线情节是根据《长歌天下》进行扩写，除此以外《一世为臣》、《九州缥缈录》、《祸国》等书也都在被抄袭之列，近日原著作者周静（笔名秦简）也被 11 名作家联名告上法院。这样一部具有争议的小说被改编成电视剧本来就匪夷所思，最后能获得不错的收视率也着实让很多人跌破眼镜。事实上，在将小说改编成电视剧时，编剧进行了剧情线上的删改和重整，但正剧的质量仍然不佳，在豆瓣的评分仅有 4.8。这样一部制作算不上精良且还多有争议的电视剧，能够获得不错的收视率以及讨论度的原因，最主要的还是通过宣传和包装营造热度，其热度的来源主要来自以下几方面： 1、设置激烈的冲突矛盾 《锦绣未央》的剧情与原著相比虽然核心都是“复仇”，但是故事结构却大不相同。原著主角李未央上一世被人辜负死去后“重生”归来，向曾经欺负她的人进行报复。原著中李未央报复的手段非常激烈，但是由于剧情零散的原因，主人公的行动往往缺乏逻辑和动因，也显得女主角狠毒无情，而且“重生”这个理由比较牵强，难以改编成合理的电视语言。而《锦绣未央》的设定是女主角原本是北凉王族的公主，因为全族无端被北魏灭门，女主角逃过一劫，偶遇北魏大臣的女儿李未央，随后女主角便顶替李未央的身份进入了李府，一方面调查灭国的原因，另一方面复仇的故事。相较于原著故事的走向，这样的剧情显得更为合理。 除此以外原著故事的李未央可谓是战无不胜，没有她不能识破的计谋，每一阶段的故事都毫无悬念。而《锦绣未央》的女主角虽然每次都能逢凶化吉，但是由于设置了悬念，观众的心情还是会随主人公的遭遇而起伏。而且剧情节奏较快，在主角身上发生的事情令人应接不暇，能够吸引观众追看。同时主角和其中的每个配角几乎都有敌对关系，所以电视剧通过塑造多对矛盾关系，设置激烈的冲突使故事具有较强可看性。 2、自媒体营销带动宣传热度 现在 IP 改编剧大多质量堪忧，其中《锦绣未央》甚至前段时间大热的《三生三世十里桃花》都陷入了抄袭风波，但是这样的风波反而为电视剧造势，增加了电视剧的讨论度和话题度，甚至有电视剧利用本身的槽点进行宣传，以此来吸引人们的关注。因为观众都有好奇心，而版权意识在中国尚不普及，电视剧本身的负面新闻反而会吸引更多观众，这也是令人无奈的事实。 而《锦绣未央》前期对电视剧的宣传造势也非常火热，微博上锦绣未央的话题有18.9 亿的阅读和 113.2 万的讨论度，主演和官微在开播前就以微博为阵地不遗余力地宣传，而唐嫣作为偶像型艺人，其粉丝也为剧集贡献了很多热度。而在开播期间，锦绣未央的官微也不断和观众进行互动，并且开播期间多次登上微博热搜，为电视剧带足了话题度。微信朋友圈有关于锦绣未央的营销文章也超过了 6000 篇，自媒体营销得力是《锦绣未央》在剧集质量不佳的情况下还能获得高收视和高网播量的重要原因，也是许多 IP 改编剧在深知自身低品质缺点的情况下赢得公众关注的重要方式。 3、合适的播放平台和时间 《锦绣未央》是每晚在北京卫视和上海卫视的晚上七点半播出，这个时段是电视剧的黄金档，而且采取的不是最近流行的周播模式，而是每天两集进行放送，对于观众来说这样的播放方式有很好的连贯性，不至于下周忘记剧情，也能通过设置悬念来增强观众粘度。 4、套路化的剧情 虽然《锦绣未央》的宣传点是“女性复仇”，但其实故事讲述的还是传统的“灰姑娘”套路，女主角万千宠爱集于一身，遭遇女配角的妒忌，经历磨难终于和男主角长相厮守。这样的套路可以说是屡见不鲜，前几年大热的《美人心计》、《倾世皇妃》甚至是《武媚娘传奇》都有着相似的故事架构，故事套路也几乎一模一样，这样的剧情套路虽然容易使观众感到审美疲劳，但是对编剧来说却是驾轻就熟的，他们非常清楚怎样的剧情能够抓住观众，而《锦绣未央》的目标观众也是 20-50 岁的女性观众，对于这样年龄跨度较大的观众，套路化的剧情往往简单、易于理解，可以最大程度地吸引潜在受众。 |
