（一）主要内容 营销是企业经营和运作的一项重要内容，制定合理的营销策略是企业将自己的劳动成果转化为社会化劳动的一种努力，是企业实现其劳动价值和目的的一项十分重要的工作。随着微博的迅速发展，也为企业带来一种新型的网络营销方式----微博营销。 企业微博营销，就是企业以微博为营销平台，通过开通和更新微博内容公布行业资讯、向粉丝传播企业的产品和服务的信息，开展活动策划、公布最新促销信息，进行产品宣传、推广品牌、企业形象包装等系列营销活动来树立良好的企业形象和产品形象，以达到营销的目的。企业微博作为营销的一种形式的确是很好的发布企业活动信息的平台。但随着这种形式的流行，越来越多的企业纷纷在网站上发布促销活动，网购链接等等。一时间各种打折、促销、免费充斥着微博的平台，琳琅满目间也造成了视觉疲劳和排斥心理。企业投入大量的人力、物力和财力到企业微博的发展当中，可是作为虚拟的网络，企业想通过微博达到什么目的？企业微博作为网络一种新的社交网络平台，它在企业营销中的价值体现在哪里？ 孟晶同学的毕业论文针对企业微博在企业营销中的价值作为毕业论文研究的主要方向时，需要重点研究以下几个方面的问题：第一，什么微博，什么是企业微博，以及企业微博的发展现状与现实意义。第二，分析企业微博作为网络一种新的社交网络平台，它在企业营销中的价值具体体现在哪些方面。第三，结合实际探讨分析企业微博如何在推广企业及产品品牌知名度，宣传企业经营理念，进行客户关系管理，实施危机公关等等诸多方面发挥积极的营销价值，使企业微博真正成为企业的重要营销渠道。 （二）基本要求 1. 资料要求 （1）论文研究要以资料为基础，其中既包括近年来相关研究文献，也包括为开展研究所必须的一手调研资料，论文拟采用资料必须注意权威性和时限性，并以近三年发表的有广泛影响的权威文献和权威数据为主，同时要按照 GB7714 － 87 《文后参考文献著录规则》的有关规定，准确注明采用文献和数据的来源情况，其中包括作者、书名 / 文章名、出版社（需要加城市名） / 刊名、出版年份 / 刊发卷期、起止页码。作者、题名、版本、页码、出处、时间等。 （2）论文参考文献数量必须在10篇以上，并且其中要有1篇以上的外文参考文献。提交论文初稿时，应汇报外文资料收集情况，并在随后进行全文翻译，译文字数不少于3000汉字； （3）对获得的资料必须进行认真的归纳分析，并通过研究得出自己的结论。 2. 论文质量要求 （1）论文必须做到结构合理，观点明确，观点的提出必须要有理论依据和材料，因此要尽可能丰富论据，以保证论文的专业性和实践价值。 （2）准确运用专业理论和基本概念，保证论文的专业性和正确性。 （3）注意研究范围和对象的准确性。 （4）提交论文定稿时，必须严格遵照学校规定的格式对各项论文文件进行排版。 （5）尊重他人知识产权，使用他人的研究成果要符合知识产权法律制度规范。 3. 态度要求 工作态度认真，遵守学校有关论文工作的各项规定，应与指导教师保持经常联系和沟通，自觉按规定的进度完成论文各阶段工作。
一、课题任务与目的 (一)任务 1.微博营销现阶段的表现形式有哪些； 2.企业微博营销的具体特点； 3.微博将会产生哪些营销价值； 4.企业如何运用微博从而产生最大的营销价值。 (二)目的： 一是客观真实的表现现阶段微博营销的具体表现形式有哪些，根据微博营销的具体表现形式，总结出微博营销的具体特性，从而依照微博营销这些典型的特性特征为企业微博营销产生的具体价值提出理论依据。二是通过实例来说明企业微博营销所展现的推广、沟通和公关价值的具体体现，从而更加充分的体现企业微博营销的价值。 |
