1 场景植入广告对比 在场景植入广告中，中美电影植入广告的表现差异并不是很大。主要都是以产品实物作为道具在电影中出现，而另一种作为影片环境场景的植入相对来说使用率低很多。作为实物道具植入电影中的广告品牌不计其数，在中美电影中这样的例子都很多，但作为环境场景的电影植入广告并不多见。像国内电影《将爱情进行到底》中宏图三胞作为背景场景出现；而美国电影《变形金刚3》中的7-11超市也以此作为一个背景环境出现在大黄蜂的身后。 2 对白植入广告对比 在对白植入广告中，美国电影主要使用人物对白植入，而中国电影植入广告除了人物对白植入以外，还会根据剧情将广告本身融入到影片中主角的生活之中，成为电影中真实的广告，也可以说是电影植入广告中的广告。比如美国电影《穿PRADA的女魔王》中的对白，每一句台词都是被设计过的，每个出现的品牌都是人为选择的。而中国的电影《I Do 我愿意》中“美薇亭婚礼不错哦”就是用第三方口气说出，用真实的场景与当事人的感受来表现。 3 情节植入广告对比 在情节植入广告运用方面，中美双方差异并不大。情节植入的手法在传播形式上也没有什么不同和区别。由某件产品所引出的剧情和内容会更为完整，使得人物形象更丰满。美国电影《穿PRADA的女魔王》中多次出现过的“哈利波特”成为了女上司对女主角的刁难与考验的重要一个环节，也成为情节起伏的关键部分，不仅推动了电影的后续发展，也是女主角的形象更为立体和充实。而中国电影《将爱情进行到底》中“神秘树酒店”，它不仅仅是一中场景植入，同时也成为推动电影第一段故事发展的不可或缺的线索。 4 形象植入广告对比 在形象植入广告的使用上，中美电影的情况也较相近。美国电影中形象植入广告的最典型就是电影《阿甘正传》中的阿甘和NIKE；而中国电影《I Do 我愿意》中的唐微微与奥迪的之间的形象联系就很符合。
结论 电影作为一个载体，其质量决定了植入广告的传播效果。制片商在运用植入广告时应多考虑一下电影本身质量。首先让电影成为一个完整的、好的、吸引人的故事，才能使植入广告收到其想要的效果。然后才能进行品牌或者产品与电影的结合，不要采用“生拉硬拽”的方式，将毫无关系的广告植入进来，要注意将电影的情节与品牌或者产品的诉求相结合，是观众在回忆电影的同时，能记忆起产品或者品牌形象。发挥植入广告的功能，通过电影像观众灌输产品或者品牌的特殊含义。通过电影中的情节、片段，来提升观众对品牌或者产品的认知，勾起观众的购买欲望，刺激消费，从而达到电影植入广告的意义——引起消费。 当然，植入广告只是一个引子，是个开头，将来广告还是需要用更为完善的整合传播才能发挥更大的优势。如今，国外的商家已经做到了这一点，伴随着电影中的植入广告，借势推出一波又一波的宣传攻势。在国内，电影《亲密敌人》与佳能打印机做出的合作是个很好的榜样。不能仅靠电影中出现镜头去提升购买欲，引导消费，更要利用电影的热播，为品牌或者产品提供更多的曝光率，引起人们充分的兴趣和喜好。增加的不只是消费者，而是忠实者。 电影植入广告需要优化导演、广告主、消费者三方的关系，认真的策划和用心的创意，使电影中的植入广告真正的做到“植入”，不仅不干扰观众对影片的欣赏，还可以将产品或品牌与电影融为一体，不突兀，不排斥。 中国的电影植入广告的表现手法与国外很相似，但是运用的方式与熟练程度都有待提高。如何能通过通的表现手法将广告植入的更人性化，更无痕，还需要导演们深度的揣摩和巧妙的构思。 |
