研究的现状及发展趋势： 移动短视频，目前尚没有一个官方的定义。本文选取SocialBeta(社会化商业网)网站对短视频的定义:“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上面实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”通常情况下，用户将此类功能称作“秒拍”、“小视频”、“微拍”等，统称为“短视频”。移动短视频是在国外首先兴起的，2013年Twittter首先出台短视频分享应用Vine，用户可以拍摄6秒长的短视频并且可以把它与Twitter消息一起发送出去。很快，移动短视频就为全世界所知晓。 中国的一些大型互联网公司也看中了这次机遇，短时间内也推出了自己的产品。2013年8月底新浪娱乐公司推出了秒拍，只要你拥有一款智能手机，一个新浪微博账号，你就可以享受随时随地拍摄视频的乐趣。就在新浪推出秒拍后不久，腾讯公司也在9月底推出了自己的研究产品：微视，主要功能也是拍摄8秒左右的视频，让用户能够跟朋友分享自己的生活。 而在2014年出现的美拍，短短一个月就在全球非游戏类应用软件下载量中高居榜首，成为国内最受欢迎的短视频社交应用。为什么会出现这种情况呢？这很大一部分归功于美拍的“特效”功能，美拍可以将复杂的后期制作比如滤镜、音乐、水印等变成简单的“傻瓜”式操作，用户只需会操作智能手机就可以一键美颜，一键特效，简单无脑，使得特效变得“平民化”。用户接触这样的产品会觉得新奇、有趣，一个产品做到这样，也就是真正意义上的创新了。那么美拍的出现也就一个突破点，移动短视频应该寻求创新，从记录式的短视频逐渐发展为功能型的短视频，移动短视频不应该局限于单纯的拍摄与分享，还应该运用于其他方面，例如新闻报道等等。本文将会分析移动短视频的发展现状和发展趋势，并对移动短视频在中国未来的发展前景进行展望。
研究的意义和价值： 1.研究国内移动短视频迅速发展的原因以及它所产生的影响。 探讨出移动短视频的不足之处以及对于移动短视频在中国发展前景的展望，表达自己的观点，以期做出相适应的改变。 三、移动短视频迅速流行、飞速发展的原因 移动短视频走红的原因大致可分为客观原因和主观原因两大方面。 首先来谈谈客观原因： 1、智能手机的普及。在那个还没有人人一部智能手机的时代，人们观看的视频大多都是时间相对较长的“长视频”，并且都是通过电脑或者电视观看。后来，随着科技的发展，智能手机时代来临，智能手机取代了按键手机，人们可以通过手机观看视频，不用再局限于台式电脑或iPad，人们只要有网，可以随时随地观看视频。而“短视频”区别于“长视频”最大的优点就是时间短，这也刚好符合了智能手机的使用特点，于是人们慢慢养成了空余时间在手机上观看短视频的习惯。 2、网络速度的增快，4G时代的到来。随着生活水平的提高。人们对于信息的要求量也逐渐增多。人们慢慢地把信息需要从文字提高到了图片，再从图片上升到视频。凭借以往2G、3G的网络传输速度，根本不可能满足受众的信息要求。3G只能满足人们传输数据的基本需要，却不能满足人们观看质量较高的视频音频的需要。但是，随着4G网络的发展，网络传输速度大大提升，人们可以流畅完整在移动平台智能手机上观看视频，自然也就推动了短视频行业的发展。 3、生产方式平民化、简单化。 互联网的出现，使视频这一媒介形式从电视转移到了网络。早年数字摄像机的使用并没有真正意义上让视频“去专业化”，数字摄像机的使用还是需要一定的技术，况且并没有多少人愿意花高价购买数字摄像机，所以早年用摄像机拍摄短视频的也是少数人，移动短视频也就没能够流行起来。后来随着技术和网络的发展，手机可以完成拍摄、编辑、发布等一系列流程时，UGC（用户远程内容）短视频才开始渐渐流行普及。“视频”不再是机构制作的专利，普通人也可以拿起手机拍摄视频，人人都是创造者。他的革命性意义就是，重新定义了“语言规则”，成为人们可以自由表达的一种“社交语言”。说的通俗一点就是人们看到一样东西或者一件事，如果觉得好玩或者对这件事感兴趣，就可以把它拍下来，并且可以分享给自己的朋友。早在2013年，短视频就有了兴起的势头，秒拍、微视、美拍等短视频制作应用都在上线时受到狂热追捧，引领时尚。现在的智能手机大多能支持1080P的高清视频制作，剪辑美化等后期工作也能在手机上一键完成，视频制作的门槛降得很低，生产方式“亲民化”，每个人都可以通过拍摄短视频并上传到相应的社交平台来表现自己某方面的才华。就拿2016第一网红papi酱来说，她通过犀利的吐槽加上幽默风趣的风格让自己成功走红，甚至成为了独立的“IP”。 4、生产内容“个性化”，形式多样化 世界上没有两片一模一样的树叶。每个人都会有自己独特的特点。有的人是锥子脸，大眼睛。就拿最近被网友吐槽很严重的刘梓晨来说吧，他就是锥子脸，尖下巴的典型代表，短视频里他那尖尖的下巴确实让人不寒而栗，但是萝卜青菜，各有所爱，也有人喜欢这样的特点。还有人是标准的“傻白甜”，让人觉得很可爱，但是看多了久而久之也会觉得没意思，当然还有其他很有个性的人，他们都通过把自己的特点在所拍摄的短视频中无限放大，从而博得观众的眼球。内容的多样化呢主要是体现在后期制作上。目前流行的短视频社交应用基本上都具备完整的后期制作功能，一般都会提供几个模板，只要选择相应的模板就可以达到想要的视频效果。 其次，再谈谈用户方面的主观原因： 1、符合了当代社会用户的阅读习惯与使用习惯 在互联网信息高速运转的现代，人们无时无刻不接收这信息，由于信息的量实在是太大了，受众开始反感一些复杂的信息，越来越没有耐心去接受一些“长信息”，只会对一些简短的信息进行简单的了解，如果觉得感兴趣，才会进一步深入了解。这就养成了碎片式的阅读习惯。而短视频因为时长大都少于30秒，刚好迎合了观众的阅读习惯，吸引用户点击观看。据CNNIC2016年12月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民以10一39岁群体为主，占整体的75.1%，其中20 到 29岁年龄段的网民占比最高，达29.9%。可见，目前网络的主要使用群体是年轻人。年轻人更喜欢利用网络进行社交。他们大都会使用微信微博等社交工具，而移动短视频附着于这些社交工具，顺应了当代年轻人的社交习惯。 2、满足了用户的心理需求，情感需求 移动短视频的流行的一个重要原因就是它从受众心理出发，让用户在使用该款应用的时候获得心理上的满足感。在这个心灵鸡汤泛滥的网络时代，人们早已看腻了这些“垃圾信息”，人们更渴望的是分享自己身边的新闻和趣事，而不是单纯被灌输他人的思想与教育。当人们发现自己分享的东西作为有价值的东西被他人所赞赏的时候，就会感到有成就感，心理上的那点虚荣心就会得到满足。而且，现代人生活压力大，人们无处发泄时，网络宣泄往往是最好的宣泄方式。因为不需要面对面的对着别人，所以通过移动短视频可以尽情的宣泄自己的情绪，不需要有任何的顾虑，这在一定程度上能缓解人们的压力。 |
