研究的现状及发展趋势： 从上世纪九十年代末开始，一种新型的电视节目形态出现——方言类电视节目，即以当地电视台所在地区方言为主要播报语言的电视节目，对于地方电视台而言，语言特色是贴近本土观众的一种方式。本土观众成为特殊小众化受众，新的电视节目形式，新的电视栏目由此脱颖而出。[1]方言类电视节目因出现让人产生的耳目一新之感而备受关注，尤其是受到当地群众的热捧，在各地引起广泛热潮。另一方面，方言类电视节目依托其独特的方言文化特色，唤起当地人对本土文化的情感。正是因为这些原因，方言类电视节目一直在主流普通话节目中占有自己的一席之地。 2005年广东电视台珠江频道《今日关注》正是在这段时间开播的一档时事资讯节目，同样以粤语为主要报道语言，结合主持人风趣幽默的主持风格，十一年来不间断地为当地人民播报广东地区与普通平明百姓息息相关的大事小事，再加上节目中特色的与观众短信、微博互动，从开播至今就颇受欢迎，改版后月收视甚至达到5点以上，广州本地区达到6点，单日最高也超过11点（数据来自百度百科）。除了高收视的好成绩外，《今日关注》贴近民生，服务百姓，力求无论大事小事都跟踪报道，改版后定位为民生新闻后，更是在新闻理念、人员构成、运作机制和播报风格上有了较大突破，以更多角度的形式报道，无处不体现其“民生无小事，今日多关注”的口号。 然而，尽管方言类电视节目受到当地受众的热烈好评，但节目本身具有地域文化、目标受众群体的局限性，还有方言类电视节目与主流普通话节目的矛盾调解，都要求方言类电视节目若要今后仍保持良好的发展势头，必需要结合时机不断创新。 《今日关注》也是同理，因此在2005年随着珠江频道的大幅度改版，其节目定位等也做了大调整，更明确地突出自己作为民生新闻的范畴，不断地寻求与观众新的互动方式，在不丢失本土文化基础上，更用心为当地观众播报每日资讯。而本文的重要讨论范围正是以这档节目为例，分析方言类电视节目的生存现状和发展策略。 研究的意义和价值： 分析以《今日关注》为首的我国方言类电视节目受欢迎的原因体会其带给现代人们生活的具体影响，再通过与主流普通话节目的对比，分析以《今日关注》为首的我国方言类电视节目生存现状从而了解它对当地的地域文化的影响，最后探讨出《今日关注》以及我国方言类电视节目的发展思路。 本文主要分析的广东电视台珠江频道《今日关注》是一档时事资讯节目，开播于2005年，以粤语作为主要播报语言，以广东省受众作为主要目标市场。本文以《今日关注》为主要个案，探讨我国方言类电视节目与主流普通话节目的相比具有的独特的自身优势、以及对地域文化和现代人类生活的影响，全面剖析方言类电视节目的生存状况以及未来的发展策略。 以《今日关注》为例，分析我国方言类电视节目的生存状况 一方面，方言类电视节目具有自身独特的发展优势，使方言类电视节目持续在电视媒体行列中占有一席之地；另一方面，方言类电视节目在目前的发展中面临的诸多问题，又在一定程度上限制了它的发展。 方言类电视节目具有自身独特的发展优势： （一）方言类电视节目独特的语言特色和主持风格，展现出强大的亲民性，容易满足本土受众的归属感和认同心理。 方言类电视节目无论是娱乐节目还是新闻节目，都以本土方言为主要语言，加上主持人谈吐诙谐幽默，风格自然随和，带有浓烈的地域特色，与主流普通话节目的正规正统模式形成鲜明对比，扎根基层，形成只有当地人才能意会的内容和风格，对唤起本土受众的归属感和认同感有强大的作用。 广东电视台珠江频道的《今日关注》从内容到主持风格无不透露着岭南文化独特的精粹，作为一档时事资讯节目，做到以粤语为播报语言，以新颖的互动和幽默风趣的主持风格辅之，拉近了与受众心理上的距离。 （二）方言类电视节目将目标聚焦在本土市场上，充分引起本地受众的兴趣。 方言类电视节目因为其语言风格和内容的局限性，其绝大部分的目标市场都定位在本土市场上。与主流普通话拥有广泛的全国受众相比，方言类电视节目的市场定位更集中精确。对于那些听得懂节目内容的受众，自然会成为节目的稳定收视群体，尤其是上了年纪的老一辈本土受众，更是成为这个稳定收视群体的“主力军”。 《今日关注》是的目标市场是南粤地区，又主要播报广东人民感兴趣的每日资讯，与人民生活息息相关，从而勾起本地受众的浓厚兴趣。而且收视主体中相当一部分是听得懂粤语的本土老居民，在聚焦小众上容易赢得这些受众群体的信任。 （三）、促进地域文化多样性发展。 方言作为地域文化的组成部分，拥有强大的生命力。对方言类电视节目的良好诱导和发展，能够让方言类电视节目更好地传播当地独特的文化魅力，在中国特色社会主义文化下保持长青与各自发展，有助于我国社会特色社会主义文化“百花齐放，百家争鸣”的繁荣昌盛。 《今日关注》作为主要面向广州及珠三角地区的时事资讯节目，很好地完成粤语的传承任务，在传播事实的同时，也在一定程度上保护了粤语的流传，让粤语能够成为岭南文化的一部分，继续源源不断地为主流文化提供动力和资源。 （四）、促进方言的继承和保护，加深受众对当地文化的认知。 方言类电视节目以大众传媒为载体，在另一种形式上保护了地域文化不被磨灭。对于当地人来说，方言类电视节目的存在和不断革新，不但代表了其所在地域的语言文化还没有消失，而且对他们年轻一辈或者是外地人了解当地文化有及其重要的作用，容易增强本土受众的归属感和认同心理。 在粤语即将面对灭亡危机的如今，《今日关注》始终坚持以粤语为播报语言，为粤语文化在更大范围内的发展提供了可能，也为当地人了解岭南文化，维系岭南文化，唤起认同心理提供了重要途径。 （五）、节目内容贴近民生、雅俗共赏，传播手段时尚新潮，亲民互动性强。 方言类电视节目往往走语言生动活泼、风格轻松休闲的形式，讲述小人物相关，使受众容易理解，立刻产生共鸣，丰富着当地人们的生活。 《今日关注》的收视年龄层跨度广，以报道民生、服务百姓、宣传广东为宗旨，很好地贴近生活，节目上与观众的短信、微博互动也增加了它的亲民性，真正做到了与人们生活密切相关，雅俗共赏。 方言类电视节目在目前的发展中面临的问题： （一）方言类电视节目可能与我国推广的普通话政策相违背。 许多明文条例中都限制了方言类普通话的生存发展，例如《中华人民共和国广播电视管理条例》第36条规定：“广播电台、电视台应当使用规范的语言文字，广播电台、电视台应推广全国通用的普通话”，使其陷入困境。如何处理好方言类电视节目与普通话的推广工作是长久任务。 2010年广州市政协与广州网民的矛盾引起的一场“推普废粤”争议让广东电视台方言类电视节目，当然也包括《今日关注》在内也受到话题牵连。即使风波现已平息，但粤语的保护和粤语类电视节目的生存状况仍引起人们广泛的关注。 （二）部分方言类电视节目存在粗俗化倾向，市井气息较浓。 方言电视节目走红的一大原因便是依靠方言中天然而成的语言魅力，而日积月累也暴露了明显的问题：方言中沉淀下来的庸俗化词汇经常出现在方言电视节目中，甚至有媒体更利用这种低俗词汇制造噱头，以博收视，不可避免地带有强烈的市井气息，也糟蹋了电视媒体艺术。 《今日关注》主持人在播报每则新闻之后对之做出的即兴评论偶尔会掺杂言语过激的用词，尤其是遇到社会恶劣性质新闻的评论时对措辞的严谨度方面需要多加注意。 （三）节目发展格局受到一定限制。 节目发展的格局主要包括节目的传播范围、传播形式、传播风格以及传播的主题深度等。方言电视节目是一种小众化的电视媒体形态，这决定了在传播发展上的局限性。第一，传播范围上地域的局限性导致方言类电视节目的目标市场除了本土受众之外就少之又少；第二，传播形式上方言的运用不利于信息的理解和沟通，在信息传播上会略显狭隘；第三，传播风格中的亲民风格也使严肃性重大性新闻难以在方言类电视节目中得以普遍传播；第四，传播的主题深度不够是方言电视节目的“通病”，无论是内容的陈旧还是主题思想的普通都是方言类电视节目面临的巨大问题之一。 《今日关注》的目标受众定位重点放在南粤地区尤其是广州和珠江三角洲的地方，传播区域非常有限；从主持人到VCR记者几乎都以粤语为主要播报语言，非本土受众难以听懂；主持人风格轻松幽默，加之是晚上九点的实事直播资讯节目，大多数受众只当做“茶余饭后”的社会新闻话题，重大新闻难以在受众中产生严肃性思想；即便经历过中途改版，增设更多节目环节，拥有新颖的与受众短信、微博互动方式，《今日关注》在新闻主题上的深度仍与广州台《新闻日日睇》等有明显差距，只拘泥于社会民生小事，节目整体环节欠缺创新，自然也难以逃脱节目发展格局的限制。 |
