研究目的和意义: （1）选题背景：90后青年人士逐步走向婚育年龄，随着居民人均可支配收入的不断提高，且年轻婚育人士有很多是独生子女，新人对婚礼的重视不断提高，不仅花费逐步增加，对于婚礼的创意与品质要求也飞速增长，市场上对于创新创意婚礼的需求紧迫，形成了巨大的市场空间。 进行公主嫁日创意婚礼策划机构的创业计划，对实际可行的创建一家创意婚礼策划机构、迎合市场需求、实现商业价值，都是不可或缺的步骤。因此，我小组进行该项课题创作，旨在在完成调研的基础上实现自主创业。 虽说目前徐州婚礼服务机构数量众多，也即将面临僧多粥少的局面，但个性化婚礼创意的市场却存在很大的需求，且需求正在不断增加，未来个性化婚礼发展形势一片大好。 公主嫁日的创办，将满足这一市场需求，并提升徐州整体婚礼行业的发展。（2）选题理由： 目前徐州的婚礼服务市场，服务机构多停留在传统的婚礼服务阶段，缺乏创新，且同质化严重，多是以价格战进行销售，婚礼品质低。公主嫁日创意婚礼策划机构致力于创意婚礼的策划，与传统婚礼服务机构进行区分，以打造婚礼服务产业平台为最终目标，依托现有优势，凭借公司专业人才优势，以及对产业链上诸多优秀资源的整合，为新人量身打造专属于他们的个性化婚礼。（二）课题创作方案和主要内容：首先对徐州婚礼行业市场进行整体调研，通过二手资料收集与关键人物访谈相结合的形式，对市场进行细致的了解与区分，并做好相关市场定位，选取目标受众，提取核心价值点。 其次，对已有资料进行整合，设计调查问卷，通过一手资料搜集，获取真实可靠信息，对创业具体内容作进一步调整。 紧接着，撰写创业计划书，并进行相关平面及logo、VI、宣传册、单页、app等的设计工作。 最后，完成创业计划书，在修改审定时候，将创业计划付诸实践。 课题研究现状: （一）市场描述 来自民政部的统计显示，中国每年有1000万对以上新人喜结良缘（2012年为1000余万对），全国每年因结婚产生的消费总额已超过5000亿元。巨大的消费额不但催生了影楼、婚宴、婚庆用品、婚庆服饰等行业，配套行业如摄影摄像器材、珠宝首饰、家居用品、餐饮，甚至装饰材料、汽车、房产、银行贷款、保险理财等也相继进军这一领域。国内的婚庆业自1990年第一家婚庆公司成立，已逐渐形成一个大市场。调查结果显示，62.9％的人认为结婚需要举办婚礼。目前，北京、上海、广州、深圳等大城市的婚庆市场最为红火，仅北京的婚介机构和婚庆公司就达1000多家，为全国之最。 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展，而在一些发达的城市，这种消费观念已经发展的相当成熟，而促销了象旅游、婚庆这些行业的火暴。婚庆服务品牌开发之后，“传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、宴会、旅游等几部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务。 通过行业知名人物访谈，我们了解到很多市场信息。中国婚礼主持金牌导师、徐州市首席金牌婚礼策划主持人洋洋先生指出，未来婚礼行业的发展将迎来新一轮的洗牌，不正规公司与落后的传统公司将被淘汰。而未来发展趋势一定是专业的人做专业的事，高品质婚礼将是未来的主流。90后一代思想越发活跃，对创意与个性化的追求将越发高涨。 徐州市著名婚礼机构倾城·茗嫁坊总经理杨冰先生指出，未来的婚礼发展一定是向着更高的方向行走的，对于团队专业技能的要求也越发提高，市场的发展也在扩大。 因此说，目前创意个性化的婚礼是未来婚礼行业发展的主旋律。（二）目标市场 公主嫁日创意婚礼策划机构将目标市场定位在徐州地区90后年龄段追求创意与个性化婚礼的消费人群，并逐步辐射到整个淮海经济区。（三）目标消费群 未来五年的90后适婚群体，多追求创意个性化的婚礼，目前，很多新人选择举办两场婚礼（传统一场，创新一场），以满足自身对创意婚礼的追求。徐州地区的90后适婚青年多对明星、新奇事物很是追捧，而徐州当地的婚嫁习俗也很适合进行创意婚礼的施行。 课题研究主要内容、实施方案及创新点: 公主嫁日创意婚礼策划机构主要致力于创意个性化婚礼的策划和执行，全心全意为新人提供婚礼方面的服务，产品如下：1.公主专享：创意个性化婚礼定制，量身打造。2.奇幻旅行：世界各地稀奇婚礼创新运用，奇幻婚礼。3.我是明星：明星婚礼创新，平民价格，明星体验。4.辅助业务：商业庆典、企业年会。(一)主要创作内容创作的核心内容是对四种产品进行整体的营销策划，制定一套策划案及其视觉表现（创意婚礼的宣传册、宣传折页、宣传海报等），结合活动策划，使四种产品深的年轻适婚人士喜爱。（二）创作思路1. 前期进行大量的市场调研和考察。（1）到徐州婚庆行业进行深度调研，并制作市场调查表 ，进行市场问卷调查，整理各种背景和调查数据，形成初步的背景资料。（2）透过网络及相关书籍查阅、整理相关创意婚礼的资料。（3）分类整理资料，创作创意婚礼策划的相关策略。 |
