包装中色彩的冷暖、色彩的轻重、色彩的强弱对糕点销售的影响研究.doc

摘要:通过研究包装色彩的三个心理因素（色彩的冷暖、色彩的轻重、色彩的强弱）对糕点销售量的影响状况，并进一步探讨设计师在进行包装设计时应倾向于选择的色彩。研究利用实验法和问卷调查法，在某高校糕点房进行三组色彩对比实验记录销量，并随机选取200名在校大学生调查其购买糕点时的选择偏好及其原因。研究发现，冷色调的糕点销量更好，具有轻感包装色彩的糕点销量更好，具有强感包装色彩的糕点销量更好，设计师在进行商品包装设计时应使用高明度、高纯度和高对比度的颜色。

关键词：色彩  糕点销量  色彩的冷暖  色彩的轻重  色彩的强弱

目录

摘要

ABSTRACT

1引言-1

1.1问题提出-1

1.2文献综述-1

1.2.1 色彩心理核心概念的界定-1

1.2.2有关色彩心理在商品包装中的应用及重要性的总结性论文-2

1.2.3具体的色彩搭配在商品包装中的应用-2

1.2.4色彩心理在不同种类商品包装中的应用-3

1.3 实验假设-3

2研究设计-4

2.1实验法-4

2.1.1 实验材料-4

2.1.2 实验假设-4

2.1.3 实验程序-4

2.2问卷调查法-4

2.2.1 被试-4

2.2.2 调查工具-4

2.2.3 研究程序-4

3结果-5

3.1 实验法-5

3.2 问卷调查法-5

4讨论-7

5结论-8

参考文献-10

附录-11