中美商业广告文化价值观比较研究_英语论文.doc

中文摘要：作为经济生活的一部分，商业广告和我们的生活息息相关,是人类智慧的结晶，带有深刻的文化烙印，其内容和形式蕴含着各种价值取向。它不仅能推动产品宣传的促销力度，而且对消费群体的文化价值观和思维意识产生一定的影响。本文通过电视和网络渠道，收集大量有权威的广告和案例，以霍夫斯德的文化维度理论和克拉克洪与斯多特贝克的价值取向为理论基础的文化维度为基础，主要采用理论分析与案例分析的方法对从电视和网络渠道收集的商业广告进行研究。通过分析中美商业广告，探讨其在文化价值观中的差异及其影响因素，有助于中美的进一步实现文化沟通与理解；同时提高我国广告软实力，为其商业广告的文化内涵和设计风格提供建设性的建议，有助于实现企业广告的目标和功能。

关键词：商业广告；文化价值观；霍夫斯德的文化维度

Contents

Acknowledgments

Abstract

中文摘要

1. Introduction1

1.1 Study Background-1

1.2 Significance of the Study-2

2. Literature Review.3

2.1 Cross-Cultural Researches on Advertising in America and Other Countries. 3

2.2 Relative Researches about Advertisements, Culture and Values in China4

3. Theoretical Foundation5

3.1 Definition of Key Terms-5

3.1.1 Culture and Values-5

3.1.2 Advertising and Commercial Advertising-6

3.1.3 Advertising and Cultural Value-7

3.2 Value Dimensions and Cultural Models-7

3.2.1 Hofstede’s Value Dimensions-7

3.2.2 Kluckhohn and Strodtbeck’s Model-8

4. Multiple Perspective Analysis9

4.1Analysis from the Perspective of Individualism and Collectivism.9

4.2Analysis from the Perspective of Time-Orientation-11

4.3Analysis from the Perspective of Uncertainty-Avoidance14

5.Factors Influencing Cultural Values in Chinese and American Advertisements. . .  15

5.1 National History-15

5.2Traditional Thoughts.16

6. Conclusion.17

6.1 Main Findings -17

6.2 Limitation and Suggestions. . 18

References19