自媒体营销的研究--以微信公众平台为例.docx

中文摘要：近几年，随着智能手机普及，移动互联网迅速发展,自媒体崛起。而微信的泛起，成为了集工具、通讯、社交、媒体、营销五大功能为一体的自媒体载体。[[]]自媒体时代的到来，让更多传统媒体投身于微信公众号等自媒体平台，并利用其进行营销。针对微信自媒体营销所处的现状，作者分析了微信自媒体的主体、内容和题材，基于以上两点，总结出微信自媒体营销的方式主要有两种，本文主要研究的是利用公众账号进行广告投放的营销。但随着自媒体数量的不断扩大，自媒体营销也出现了许多问题，例如定位不明确、可持续性差、标题党、内容同质化等。针对这些问题，本文提出一些微信自媒体营销发展的策略，希望能帮助其他微信自媒体人的发展，以及吸引更多自媒体人投入微信这一平台，实现盈利。综上所述,本文将从微信自媒体出发，结合传播学，分析利用微信公众号进行广告投放的营销，其发展现状、出现的问题，以及营销的策略，最终帮助人们更加了解微信自媒体营销。

关键词：自媒体营销；微信；公众平台；现状；问题；策略

目录

摘要

Abstract

一、研究综述-1

二、微信自媒体的发展现状-2

（一）自媒体概念-2

（二）自媒体发展现状-2

（三）微信自媒体的产生-3

（二）微信自媒体的发展-3

三、微信营销的发展现状-4

（一）微信营销的概念-4

（二）微信营销的产生-4

（三）微信营销的主要方式-4

四、微信公众平台营销现状-5

（一）微信公众平台的主体-5

（二）微信公众平台的内容题材-5

（三）微信公众平台的广告投放-6

（四）微信公众平台的营销优势-6

五、微信公众平台营销出现的问题-7

（一） 定位不明确-7

（二） 可持续性差-7

（三） 标题党泛滥-8

（四） 内容同质化-9

（五） 平台环境差-9

六、微信公众平台营销策略-10

（一）传播你的故事，明确定位公众号-10

（二）创新表现形式，维持可持续推送-10

（三）能避免同质化，标题要贴近内容-11

（四）维护平台环境，加强自媒体联盟-12

（五）整合媒体资源，增强用户认知度-12

七、结 束 语-13

参考文献-14

阅读资料-15

谢    辞-16