移动终端应用广告效果研究.docx

中文摘要：本文把视角从移动互联网的大环境聚焦到对智能手机媒体广告的研究，提出研究问题并验证，对智能手机媒体广告的效果做出分析与总结。采用问卷调查、文献分析法，同时借助权威部门如工信部的公开数据，对提出的两个研究问题进行验证和分析，旨在对智能手机媒体广告效果分析的基础上为未来智能手机媒体广告的发展提出指导性的建议，使之收到更好的广告效果，从而达到广告成为受众乐于接受的服务和广告主的投资回报率最大化的双向收益。

关键词：移动互联网；智能手机；移动终端应用；新媒体；广告效果

目录

摘要

Abstract

一、研究背景分析1

  （一）移动终端应用广告市场发展现状  1

  （二）学界对于移动终端应用广告研究现状2

二、研究过程3

  （一）研究问题3

  （二）研究方法3

  （三）研究发现3

三、研究总结7

  （一）课题验证结果

  （二）拓展延伸：大数据技术实现精准投放  7

  （三）大数据广告案例支撑  8

  （四）意见领袖的拥有更大传播效果话语权  8

参考文献10

阅读资料11

谢辞