广告的知识产权保护.doc

【摘要】本文围绕广告知识产权的保护展开讨论，分析在市场经济下广告产品的本质，指出我国现在对广告知识产权法保护通说的不足，借鉴美国对广告著作权法保护的最新理论，分析不同的广告在满足不同的法律适用时的最佳程度。分别从广告的著作权法保护，商业秘密法保护，商标法保护，反不当竞争法保护，其他法律的保护去系统的构建广告的知识产权法保护的系统。广告作品必须符合上述法律保护客体的构成要件才能收到保护，且由于主体的特殊性，每项法律的适用必须收到限制。各项知识产权部分法的相互补充适用才能构建合理的体系。 

【关键词】经济激励，著作权法保护，商标法，反不当竞争，广告

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、广告和国内知识产权保护的现状-2

（一）广告的概述-2

1. 广告的定义-2

2. 广告知识产权的特征-3

（二）国内广告知识产权保护的现状-4

二、美国广告著作权法保护的变迁和理性基础-5

（一）美国广告著作权法保护的发展和现状-5

1. 美国广告著作权法保护的发展-5

2. 当代美国对广告著作权法保护的若干裁判原则-6

（二）美国广告著作权保护的理性基础-6

1. 广告主投资的广告作品的非著作权激励-7

2. 广告经营者创作广告作品的非著作权激励-7

3侵犯广告作品的非著作权保护途径-8

三、对我国广告知识产权保护的基本构想-9

（一） 广告的著作权法保护-9

1. 广告符合归入著作权法保护的要件-9

2. 广告作品的著作权保护之限制-10

（二）广告创意的商业秘密保护-11

1. 商业秘密的构成要件-11

2. 作品和广告创意的商业秘密保护-14

（三）广告的商标法保护-17

1. 广告品作符合商标构成的要件-17

2. 广告作品不得违反禁止性要件-18

（四）“未注册知名或驰名商标”广告的反不正当竞争法保护-18

1. 需要反不当竞争法保护的原因-19

2. 受到反不当竞争法保护的广告作品的限制-20

（五）其他与广告相关的单行法的保护-21

1. 单行法保护的弊端-21

2. 广告知识产权保护的补充构想-21

结论-23

参考文献-24

致谢-26