基于企业社会责任的品牌战略构建_工商管理.doc

摘 要:品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。品牌是公众持久不变的信任。品牌建设有助于企业创造更多的价值和利润。因此，品牌战略构建是企业生存发展的关键，是企业长远打算进行可持续发展的先决条件。与此同时，在当今社会中企业社会责任、声誉形象的完善建设问题也成为社会关注的焦点性问题。研究和合理把握其对企业品牌影响程度及重要性，对于企业发展至关重要。对企业品牌战略构建具有指导意义。虽然定位在中国已有十余年，但目前战略定位咨询在中国还处于早期阶段。越来越多的企业家主动参与特劳特战略定位培训，越来越多的企业需要战略定位专业咨询专家的协助。本文在查阅相关资料的基础上分析了企业社会责任及品牌战略构建的意义，并通过对比解析国内外该领域的发展状况，总结了领先企业的经验，提出了几条对我国企业发展可能有帮助的建议。为推动我国企业如何在发扬社会责任的前提下构建品牌战略提供参考。

关键词：品牌战略；企业社会责任；发展状况；参考

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

第2章 品牌战略的意义和特点-3

2.1品牌战略的含义-3

2.2品牌战略构建的意义和特点-3

2.2.1 品牌战略构建的意义-3

2.2.2 品牌战略构建的特点-3

第3章 基于企业社会责任的品牌战略构建研究状况-5

3.1基于企业社会责任的品牌战略构建国内外研究概况-5

3.2基于企业社会责任的品牌战略构建发展趋势及应用前景-5

第4章 企业社会责任的意义及其对企业品牌构建的作用-7

4.1企业社会责任的含义-7

4.2企业社会责任在当今社会中重要性-7

4.3企业社会责任对企业品牌战略发展的必要性-8

第5章 国际知名企业研究现状及对我国企业的借鉴意义-9

5.1国际知名企业研究现状-9

5.2国际知名企业先进经验对我国企业的借鉴意义-9

第6章 基于企业社会责任构建品牌战略的建议-11

6.1企业应该承担的社会责任-11

6.2加强我国企业社会责任建设的八点具体对策-11

6.2.1 承担明礼诚信确保产品货真价实的责任-11

6.2.2 承担科学发展与交纳税款的责任-11

6.2.3 承担可持续发展与节约资源的责任-11

6.2.4 承担保护环境和维护自然和谐的责任-11

6.2.5 承担公共产品与文化建设的责任-12

6.2.6 承担扶贫济困和发展慈善事业的责任-12

6.2.7 承担保护职工健康和确保职工待遇的责任-12

6.2.8 承担发展科技和创自主知识产权的责任-12

第7章 结论-13

参考文献-14

致  谢-16