网络营销的现状和发展趋势.doc

摘要:在信息技术飞速发展的今天，网络已经成为营销信息沟通的非常重要的渠道。由于企业内部信息系统的完善，生产、分销、采购和供应链管理趋于信息化和网络化。网络促成了企业内部各部门的营销导向，使企业内部营销发生质的变化。但是对于网络营销这种新的营销趋势的发展还存在着很多问题，因此，研究网络营销的现状和发展趋势对营销的发展具有重要的意义。本文主要从网络营销的产生入手，发掘其中存在的问题，得出具体的解决方法以及展望未来的发展趋势。以此来对网络营销今后的发展提出一些参考。

关键词：网络营销；发展障碍；趋势；亚马逊

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

第2章 网络营销概述-3

2.1   网络营销的含义-3

2.2   网络营销的内容-3

2.3 网络营销与传统营销-3

2.3.1  网络营销的特点及优势-3

2.3.2  网络营销对传统营销的冲击-4

第3章 网络营销的现状-7

3.1  网络营销的现状-7

3.2  中国网络营销发展的滞后表现以及主要障碍-7

3.2.1  滞后表现-7

3.2.2  主要障碍-8

第4章 网络营销的发展对策与趋势-11

4.1  网络营销所存在问题的对策-11

4.1.1  增加投入，加快网络基础设施建设-11

4.1.2  加强网络营销舆论宣传，增强公众营销意识-11

4.1.3  建立健全网络营销相关的法律法规-11

4.1.4  规范物流产业，适应网络营销需求-11

4.2  网络营销的发展趋势-11

4.2.1 更多的企业开展网络营销业务-11

4.2.2  网络广告在会得到企业原来越多的重视-11

4.2.3  网上的电子商务市场将会进一步发展壮大，兴旺发达-12

第5章 网络营销企业的分析-以亚马逊公司为例-13

5.1  亚马逊公司的营销策略-13

5.2  亚马逊公司取得成功的启示-14

5.3  总结-16

第6章 结论-17

参考文献-18

致  谢-19