锦江之星财务战略管理研究.doc

内容摘要：国内经济型酒店行业增长空间仍然巨大，属于行业周期中成长阶段，每年客房量仍有较高增速，但由于规模经济效益显著，进入壁垒已较高，竞争激烈，前几大品牌逐步形成寡头势力，扩张方式也从简单的自营、加盟，发展到了至境外募集资本与行业间的并购等成熟手段。作为中国第一个经济型酒店品牌，锦江之星由老牌国有酒店集团上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司于1996年5月在上海创立，2000年锦江国际集团重组，锦江之星引入连锁概念加快发展，从而保持行业老大位置到2006年。2007年锦江之星通过“白玉兰”品牌进入中高端酒店市场；2009年3月推出“百时快捷”品牌发展中低端市场；2010年9月又以1.34亿元收购山西金广快捷70%股权。

本文将从企业战略到财务战略从上而下，逐层细分，重点分析锦江之星的财务战略的类型，分类以及具体的实施效果。分析主要围绕2010年9月又以1.34亿元收购山西金广快捷70%股权的扩张模式、企业的运营资本战略以及营业收入，3个模块组成。

关键词：经济型酒店  财务战略  收购  扩张方式  运营资本战略

目录

摘要

Abstract

一、研究背景4

二、文献综述5

（一）企业战略研究5

（二）财务战略研究6

三、案例分析：7

（一）锦江之星的企业战略框架 —— 交织混合战略7

（二）国内经济型酒店行业分析9

1.就整体市场而言，经济型酒店仍处于一个高速发展的阶段11

2.按照房间数量和门店数量经济型酒店的排名.12

3.各品牌现阶段在“直营/加盟”策略上有显著差异-13

（三）扩张模式具体分析.14

（四）锦江之星收购金广快捷品牌的财务战略分析.15

1.公司简介：.-15

2.资产，经营状况：.-15

3.交易协议的主要内容：.-15

4.对收购的结果进行分析 16

（五）锦江之星财务报表分析.17

1.运营资本战略17

四、结论 21

（一）收入分析. 21

1.客房收入21

2.餐饮收入27

3.酒店加盟、管理费收入27

（二）非财务数据分析. 28

五、锦江之星财务战略总结. 30

参考文献.32

附录.33