浅析国货为何爱起“洋名”.docx

【摘要】随着“中国制造Made In China”市场份额的扩大，中国成为全球公认的制造业大国，国内本土企业产品的国际化的步伐也在不断加快。但是在各种复杂的因素影响下，国内演化成国货纷纷起洋名的现象。而在这样一个全球经济化的发展阶段中，中国国家的整体形象，即原产地形象也成为企业品牌战略中需要进行关注考虑的方面。针对这一问题，我们从原产地效应以及品牌名称两方面出发，探究其原因及解决办法。

【关键词】原产地效应（形象） 品牌  国际

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景及意义-3

（二）国内外研究现状-3

（三）研究思路与方法-4

二、用原产地做文章的国货-5

（一）什么是用原产地做文章的国货-5

（二）国货用原产地做文章的原因-6

（三）原产地效应的形成机制和作用机制-7

（四）如何看待这一情况，有何解决方法-8

三、用洋名混淆视听的国货-9

（一）品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制-10

（二）品牌名称在顾客购买决策行为中的角色-11

（三）国货用洋名“混淆视听”的原因-13

（四）如何看待这一现象，该如何解决-15

四、结语-16

参考文献-17