基于社会责任的公益营销策略初探--以吉利公司为例.docx

摘 要：在竞争日益激烈的市场环境下,营销环境是更危险的,这个企业营销能力提出了更高的要求。[孟宇. 《试论企业市场营销战略的创新及其对策》[J]. 《商场现代化》,2015,25: P78—P79.]今天,许多大公司开始慈善作为一种营销方式,通过慈善机构筹款,不仅可以为社会企业显示出积极的能量,而且还可以增加曝光,媒体报道,它一定会让观众或媒体记得这业务赢得机会先发制人,这是公益营销的营销策略。基于浙江吉利控股有限公司营销问题的分析和研究,通过文献和案例跟踪分析了吉利的状态公共营销和公共行为细节,全方位、多角度分析在吉列在外部环境的影响和公益营销的问题,所以我总结了我们的行业以及中小企业公共服务营销存在一个常见的问题,最后提出可行的建议旨在解决这些问题。从企业营销和整体战略旨在开发一个科学可行的公共营销项目和计划,营销策略的使用公开市场发挥其真正的作用。

关键词：公益营销 企业营销 企业战略 吉利公司

目录

摘要

Abstract

一、绪论 

（一）研究目的 

（二）研究方法与目标-04

二、公益营销相关理论基础-05

（一）公益营销定义-05

（二）公益营销作用-06

三、吉利公司营销现状、存在的问题与原因分析-07

（一）吉利公司公益营销现状-07

（二）吉利公司公益营销存在的问题-08

（四）吉利公司公益营销问题分析-09

四、提高吉利公司公益营销的建议-14

五、结论-16

参考文献-17