河北承德露露股份有限公司融资存在的问题及对策.doc

摘要：随着社会的高度发展，市场经济的起起伏伏，中国饮料行业渐渐进入了大家的视野中。饮料行业具有开放性较强、市场行业集中、产业竞争激烈等特点，并且饮料产业相较于其他行业来说进入门槛较低。目前，我国饮料行业市场不仅有国内的竞争对手，还要面对强大的外国竞争公司。所以企业融资对于饮品企业来说是一个至关重要的问题。本文以河北承德露露股份有限公司为案例，运用资料整理法和财务分析法等方式，分析了该公司融资存在的问题，并认为该公司存在资产经营质量和利用效率下降、公司成长性缺乏、企业出现品牌纠纷并且公司缺乏金融服务支持等问题。河北承德露露股份有限公司应该通过增强产品创新和企业核心竞争力、大力加强企业的市场营销能力、权衡现金分红和实行股权激励政策等方式增强企业的竞争实力。

关键词：融资  问题  对策

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、企业融资概述-2

（一）企业融资的概念-2

（二）企业融资的渠道-2

    1、内源融资-2

    2、直接融资-2

    3、间接融资-2

    4、民间借贷-2

二、河北承德露露股份有限公司融资存在的问题及原因分析-3

（一）河北承德露露股份有限公司简介-3

（二）河北承德露露股份有限公司融资存在的问题-3

    1、公司成长性缺乏-3

    2、公司资产经营质量和利用效率下降-3

3、企业出现品牌纠纷-3

4、企业缺乏金融服务支持-4

（三）河北承德露露股份有限公司融资存在问题的原因分析-4

    1、宏观经济不景气，产业竞争激烈-4

    2、营销水平退化，企业缺乏进取心-4

3、企业没有进行合理的资源配置-4

4、我国金融机构发展不健全-4

三、河北承德露露股份有限公司融资存在问题的对策-4

（一）增强产品创新和企业核心竞争力-5

    1、推出新口味，实现产品差异化-5

    2、改善产品材质-5

    3、加强商标等无形资产的维权意识-5

（二）大力加强企业的市场营销能力-5

    1、外包装形象改善-5

    2、加强网络媒体曝光度-5

    3、提高企业软实力-5

（三）权衡现金分红实行股权激励政策-5

（四）政府完善融资体系，强化金融支持-6

1、设立专门服务于乡镇等偏远地区中小企业的金融机构-6

2、充分利用市场经济的优势-6

结论-6

参考文献-7

致谢-8