会计师事务所品牌建设的路径探讨.docx

摘要：随着国际一体化的推进，为了提高企业的竞争优势，各大公司不断提高产品质量、服务质量和品牌知名度。2015年可谓是世界注册会计师产业发展的中国年。怎样推动国内会计师事务所品牌建设和发展，从而更好地促进我国注册会计师行业国际影响力与竞争力的提高，实现我国会计师事务所更好地与国际接轨，这是现如今我国业界和学术界所重点关心的一大课题。近些年，中国会计师事务的品牌意识有所提高，一定程度上，也有一些品牌建设，但中间有很多问题，比如行业服务水平赶不上社会经济的发展脚步，匮乏品牌意识和国际意识，其专业价值的社会认可度也较低。因此，会计师事务所的品牌建设仍然是学术界的热门话题。本论文选择品牌涵义，品牌建设路径以及战略意义这三个层面来分析我国会计师事务所品牌发展的状况，并探索其未来发展的前景。

关键词：品牌 品牌建设 发展

目录

摘要

Abstract

一、会计师事务所品牌建设的概念及特点-1

（一）会计师事务所品牌建设的概念-1

（二）会计师事务所品牌建设的特点-2

二、我国会计师品牌建设的战略意义-3

（一）加大品牌建设是事务所取得高收益的前提-3

（二）加大品牌建设有利于提高会计师事务所的竞争优势-3

（三）加大品牌建设有利于提升整体行业的形象-3

（四）加大品牌建设有利于竞标-4

三、我国会计师事务所品牌建设的现状-4

（一）品牌意识淡泊-5

（二）品牌定位不清-5

（三）品牌缺乏内涵与精神-5

（四）品牌缺乏推广-5

四、我国会计师事务所品牌建设存在的问题及原因-5

（一）品牌建设不完善-5

（二）品牌建设以法律业务为主-6

（三）内控机制不健全-6

（四）行业整体人员素质水平较低-6

五、我国会计事务所品牌建设的途径-6

（一）创造良好的品牌建设环境-6

（二）事务所自身应加强品牌建设-7

参考文献-9

致谢-10