第三方交易平台的运营模式及定价策略研究.doc

摘要：近几年来，电子商务在我国迅速发展，第三方电子商务交易平台已经成为中小型企业必不可少的重要途径。越来越多的中小企业逐渐认识到网上汇集的大量数据信息可以给企业减少交易成本，增加交易机会，于是有资金实力和技术支持的企业建立起自己的交易平台，没有资金技术实力而又向往发展的中小企业只能依靠第三方建立的交易平台，而第三方交易平台的如何确立平台的运营模式、平台如何定价的策略对平台自身的生存与发展起着非常重要的作用。文章首先分析了第三方电子商务交易平台的研究现状及背景，然后分析了第三方交易平台的结构及其双边市场特征，再后阐述第三方交易平台的基本运营模式以及定价的特点，对电商平台的定价问题及策略进行解析，最后针对第三方交易平台存在的问题提出改进意见和建议。

关键词：双边市场；第三方交易平台；运营模式；定价策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景-3

（二）文献综述-3

二、第三方交易平台的结构及其双边市场特征-5

（一）双边市场的定义及其特点-5

（二）第三方交易平台结构特征-5

（三）第三方交易平台的双边市场特征-6

三、第三方交易平台的运营模式和定价策略分析-7

（一）第三方交易平台的运营模式-7

（二）第三方交易平台的定价策略-8

（三）第三方交易平台案例：淘宝网-11

四、第三方交易平台存在的问题及建议-12

（一）第三方交易平台存在的问题-12

（二）促进第三方交易平台发展的建议-13

五、结论-14

参考文献-15