吉利汽车营销战略策划方案.doc

摘要:上个世纪自改革开放以来，我国汽车工业逐步进入高速发展时期，到2009年年底为止，中国已成为世界第一汽车生产和消费国。无论从销售量还是汽车品质上看，我国自主品牌汽车的发展都取得了飞速的进步。但与此同时，自主品牌也面临着前所未有的压力与威胁:本文以吉利汽车为例，通过分析吉利汽车的营销战略，以便了解吉利在营销方面的优势以及不足，发现在销售团队和售后服务体系上存在一些问题，提出了一些解决措施，也可以为其他汽车企业或非汽车企业提供参考。

关键词：吉利汽车  营销  五位一体 服务

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

2 相关理论概述-1

2.1 市场营销战略的概念-1

2.2 市场营销战略的特点-1

2.3 营销战略的基本要素-2

3 吉利汽车营销战略分析-4

3.1 吉利汽车概况-4

3.2吉利汽车营销战略-5

3.3吉利汽车营销存在的问题-5

4 吉利汽车营销存在问题的改进方案-8

4.1 吉利汽车营销理念存在问题的改进方案-8

4.2 吉利汽车销售模式存在问题的改进方案-9

4.3 吉利汽车售后服务领域存在问题的改进方案-9

5 总结-10

参考文献-11