大数据时代广告所面临的机遇与挑战.doc

摘要:  大数据时代的到来使广告业发生了革命性的转变，大众转变为分众，传统广告变为新兴广告，数据库的概念土崩瓦解，随之而来的是大数据的应用和分析。大数据时代的广告同时面临着广阔的机遇与艰难的挑战，有的企业依靠新兴广告一跃成为时代的明星，有的企业则从神坛跌落谷底，而这一切，都与大数据时代的到来不无关联。

关键词：大数据时代、分众、碎片化、云、广告

目录

摘要

Abstract

1 引言：大数据时代的到来-4

2 正文：大数据时代广告所面临的机遇与挑战-4

2.1 传统广告的衰落-4

2.2 传统广告测量体系的衰落-5

2.3 大数据时代广告所面临的机遇-6

2.4 大数据时代广告所面临的挑战-9

3 结论-12

参考文献-14

“大数据”社会各界各行业存在已久，但过去在缺乏互联网的时代它们是单独分开的，鲜少会取得交集。然而随着互联网技术的成熟和网络文化的日趋昌盛，各行各业的信息被串联在一起，构成了一个庞大的数据集合体，每一个终端都参与互动，同时将自己的信息在网络上传播。可以这么说，当年的“地球村”不过是一个美好的遐想，然而在大数据时代的浪潮下，这份遐想正逐渐成为现实。

而广告作为信息传播的媒介之一，卷入大数据时代的浪潮是不可回避的必然，在信息高度发达，传播手段高度自由的今天，广告已不再能够只运用古老的报纸或是电视媒体进行宣传了，融入大数据时代是广告发展的必然结果，而事实上几乎所有的广告都参与到了这项宏大的竞赛中，时代的浪花将胜利者高高捧起，也将失败者葬身海腹，接下来我们将通过数据与实例论证大数据时代广告所面临的机遇与挑战。