企业品牌营销战略研究--以华为、宝洁公司为例.docx

摘要:市场经济条件下，品牌作为企业的无形资产具有重要作用，拥有一个良好的品牌能够提升企业竞争力和整体价值。众所周知的是品牌不论是放在国内市场还是国外市场都是企业是价值不菲的无形资产。随着我国改革开放的深入及加入世界贸易组织进程的发展，与国际不断接轨，跨国公司不断涌入我国，国内很多企业已经意识到知识产权与品牌发展对于促进企业的经济发展、技术创新、文化繁荣都具有十分重要意义。本文旨在分析国内、国外典型企业品牌营销战略，为我国国内企业的品牌营销战略发展提供理论依据。

关键词： 品牌；品牌营销战略

目录

摘要

ABSTRACT

一．品牌与品牌战略 1

（一）品牌的来源与品牌理论的发展 1

（二）品牌的内涵 1

（三）品牌战略的分类 1

（四）营销战略 2

二．华为公司的品牌营销战略 2

（一）华为公司的品牌营销战略 2

（二）华为实施单一品牌营销战略的优势 2 

（三）华为实施单一品牌营销战略的局限 3

三．宝洁公司的品牌营销战略 3

（一）宝洁公司的品牌营销战略 3

（二）宝洁公司多品牌营销战略的利弊 4

四．宝洁公司与华为公司的品牌营销战略对比给我们的启示4

（一）实施单一品牌营销战略的优势与不足 4

（二）实施多品牌营销战略给我们的启示 5

（三）对国内企业实施多品牌营销战略的建议 5

参考文献 6