网络时代的市场营销特点及存在问题.docx

摘要: 21世纪以来，信息技术的发展尤其是互联网的迅猛发展深刻地影响了人类社会的方方面面，消费者的消费观有了根本性的转变，市场经济环境更加变化莫测，企业的发展速度也更加迅捷，传统的企业营销模式正在向全新的网络营销模式转变。随着网络大时代的到来，当代市场营销的变革正在拉开帷幕，但是这种变革对传统的经济模式来说将会受到极大的冲击。为了在网络经济时代这种全新而又充满激烈生存竞争的市场环境中生存发展起来，企业必须顺应时代的潮流，从营销理念出发，在营销策略和手段等方面进行改革创新。本文从外部环境和影响因素出发深入分析网络时代的市场营销并提出一系列创新的营销策略。

关键词： 营销特点；营销现状；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

 一、网络时代市场营销的特点1

 （一）市场营销理念转变1

 （二）消费观念转变1

 （三）商品传播模式信息化2

二、网络时代市场营销存在的问题2

 （一）网络时代市场营销的外部环境3

 （二）企业在网络时代存在的问题3

三、网络时代企业营销策略的影响因素4

 （一）消费者需求4

 （二）互联网技术5

 （三）营销执行的策略5

四、优化现代企业市场营销的策略6

 （一）企业传统市场营销及策略6

 （二）网络时代的市场营销7

 （三）企业在网络时代的市场营销策略7

 （四）网络时代市场营销策略的创新8

致谢10

 参考文献11