中国动漫产业的文化营销研究.doc

摘要: 在文化新业态、经济新形态下，作为国家大力发展的新兴文化产业之一的动漫产业，完全有优势致力于其产业的复兴发展之路。当前，中国动漫产业的发展还面临着一系列的问题，其中主要表现为营销理念滞后问题。本文是针对中国动漫产业的文化营销展开的论述，提出了文化营销这一新兴营销方式，主要论述了文化营销对于中国动漫产业发展的重要作用并提出了相应的文化营销提升策略。具体的提升策略有：重视互联网+下文化营销的作用，革新动漫营销观念；继续改进中国动漫产业发展的不足之处，注重动漫品牌文化建设和产业链的完善；掌握文化要旨，强调文化内涵，以内容创新搞活营销活动，实现文化与商业的共赢。当然，发展中国动漫产业，还要摸着石头过河，注意借鉴国外先进经验，顺应国情，利用互联网+的优势，大力发展动漫产业。

关键词：中国动漫产业；文化营销；互联网+

目录

摘要

ABSTRACT

一、新常态下的动漫产业的发展状况-1

（一）中国动漫产业发展的概述-1

1、萌芽阶段（1926-1989）-1

2、形成、发展阶段（1990-2004）-1

3、转折、发展阶段（2004至今）-2

（二）新常态下的动漫发展现状及其问题-2

1.新常态下的动漫文化消费-2

2.互联网+时代给动漫产业带来的福音-3

3.中国动漫发展存在的问题-3

二、文化营销及其重要性-4

（一）文化营销-4

1.文化营销内涵-4

2.中国动漫产业实行文化营销的必要性-5

（二）文化营销的重要性-5

1.传统文化为动漫营销指引方向-5

2.文化营销借力互联网+力量—以大圣归来，大鱼海棠等动漫为例-6

三、文化营销的提升策略-7

（一）重视互联网+下文化营销的作用，创新文化理念-7

1.重视互联网+下的文化营销，探索动漫营销的新媒介-7

2.重视互联网+下的文化营销，突破动漫营销的受众群体-8

（二）注重动漫品牌的创建与产业链的完善-9

1.注重动漫品牌文化建设-9

2.注重产业链的完善-10

（三）掌握文化要旨，实现文化与商业的共赢-10

结语-12

致谢-13

参考文献-14