90后大学生消费行为分析--以苏州地区为例.doc

摘要:消费与我们的生活息息相关，近年来，随着各大高校的扩招，大学生群体也日渐庞大，他们对消费的影响也日趋增大。本文拟通过对苏州市90后大学生的（包括苏州市籍在外地求学的大学生）进行问卷调查，探索大学生的消费结构和行为特征，分析影响当代大学生消费行为的各种因素。通过对苏州市籍在国外留学的同学进行采访调查，初步掌握国外90后大学生的消费行为和特征，并与国内的90后大学生消费行为进行对比，了解国内外大学生的消费行为的不同之处。通过调查、对比90后大学生的消费行为特征，明确他们在消费行为过程中所产生的问题并提出相应的解决对策，从而减少大学生的盲目消费和非理性消费。因此，对大学生群体的消费行为研究是不容忽视的，除此之外，本文希望通过对大学生群体的消费行为的探索和分析，从家庭、社会、自身等方面帮助他们树立正确、科学的消费观。

关键词：大学生；消费结构；消费模式；对策

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-1

（一）本文研究目的-1

（二）研究意义-1

（三）本文研究现状-1

1、国外现状-1

2、国内现状-2

（四）本文研究方法-3

二、消费者行为的概念及理论-3

（一）消费的有关概念-3

（二）消费者行为的有关概念辨析-4

1、消费者行为的概念-4

2、大学生消费和消费行为概念-5

三、我国90后大学生的消费结构-5

（一）大学生的主要经济来源-5

1、父母给予-6

2、奖助学金-6

3、兼职打工-6

4、贷款、信用卡-7

5、其他来源-7

（二）大学生的主要消费形式——以苏州市为例-7

1、消费结构-7

2、消费方式-9

（三）90后大学生消费行为特征及心理特征-9

1、行为特征-10

2、心理特征-11

（四）影响90后大学生消费行为的因素-12

1、大学生消费心理尚未成熟-12

2、网络、新媒体等外界因素的影响-12

3、家庭对孩子消费教育的不全面-12

四、90后大学生消费模式之对比-12

（一）国外大学生的主要消费行为方式-13

（二）90后大学生消费模式之对比-13

五、引导大学生树立正确消费观的对策-14

结论-16

致谢-17

参考文献-18

附录-20