电子商务背景下博物馆文创产品创新发展研究.docx

摘要:随着互联网+思维和电子商务的迅速发展，人们的生活水平也逐渐提高，恩格尔系数不断降低，在文化和精神上的消费比重不断上升，信息时代下人们的需求特征呈现出了较大的变化，人们在文化上有了更高的要求，不在一味单向接收文化，而是在文化的需求上呈现出个性化的特点，追求更高层次的精神享受。近年来，博物馆旅游开始普及，越来越多的人走进了博物馆，学者们也慢慢意识到纯粹的展品陈列已无法满足人们的文化需求和精神享受，因此，文创产品的开发和研究也应运而生。在信息技术迅速发展的时代背景下，事物的发展日新月异，这意味着博物馆业要想持久的发展，博物馆文创产品就必须注入创新元素。本文将结合信息时代的特征，从博物馆的文化创意角度出发，对博物馆文化创意产品创新发展进行研究。

关键词：电子商务；博物馆；文化创意产品；创新；开发营销

目录

摘要

ABSTRACT

一、互联网＋的时代背景及电子商务发展现状-2

（一）电子商务规模不断扩大，网民数量不断增加-1

（二）电子商务迅速发展的具体表现-1

二、博物馆文化创意产品及其开发的意义-1

（一）什么是博物馆文化创意产品-1

（二）开发文化创意产品的意义-1

三、现今博物馆文化创意产品发展现状-2

（一）国外博物馆文化创意产品开发的现状-2

1.从经济效益上看，效果显著-2

2.文创藏品蕴含深刻的文化内涵-3

3.运营和营销模式较为成熟-3

（二）国内博物馆开发文化创意产品的现状-4

1. 国内博物馆文创产品开发的成功之处-4

2.国内文化创意产品开发与经营存在的问题-5

四、信息时代下开发文化创意产品的SWOT分析-6

（一）优势分析（Strength）-6

（二）劣势分析（Weakness）-6

（三）机遇分析（Opportunity）-7

（四）挑战分析（Threat）-7

五、博物馆文创产品的创意研究-8

（一）文创产品开发设计的创意性-8

1.虚拟文创产品的开发与建设-8

2.结合地方独有特色的文化来开发文化创意产品-9

3.运用人工智能进行科学型产品开发-10

4.让群众参与到文创产品的设计中来-11

5.应将体验设计融入到博物馆文创产品的设计之中-11

（二）博物馆文化创意产品的营销创意-12

1.纪录片营销方式-12

2.文创产品跨行业营销-14

3.重点建设电子商务营销渠道-15

4.与现代媒体合作-15

（三）文化创意产品的价格创新-16

1.免费定价策略-16

2.反向定价策略-16

六、结语-17

参考文献-17