江苏主题公园开发模式及市场营销策略研究.doc

摘要:自1955年7月在美国加利福尼亚诞生第一家主题公园——迪斯尼乐园以来，主题公园作为一种概念化的旅游形态迅速受到人们的青睐，并在世界各地如春笋般涌现。本文首先介绍江苏主题公园的发展现状，通过文献分析、期刊分析、问卷调查及阅读著作等方式，分析了影响江苏主题公园开发的各个要素，针对其开发模式进行调查研究以及分析总结。结合江苏省特有的经济发展背景，对当前江苏主题公园市场营销战略提出自己的看法和建议，希望对目前江苏主题公园的未来发展规划有一定的借鉴意义，推进其可持续发展和绿色健康发展，以获得更好的经济效益和社会效益。

关键词：主题公园；开发模式；市场营销

目录

摘要

ABSTRACT

一、国内外主题公园的发展状况1

（一）主题公园的定义与基本特征1

（二）国外主题公园的发展与研究现状2

（三）国内主题公园的发展与研究现状3

二、江苏主题公园的发展态势 3

（一）江苏主题公园的发展历程3

（二）江苏主题公园开发分析4

（三）江苏主题公园的开发模式5

三、调查问卷分析 6

（一）问卷调查设计6

 （二）问卷调研方法与过程6

 （三）问卷调查结果分析7

四、影响江苏主题公园开发与市场营销的要素 9

（一）市场定位与目标市场的选择9

（二）开发战略中存在的问题10

（三）市场运营模式11

五、江苏主题公园开发模式及市场营销策略的优化 11

（一）开发模式的优化11

（二）市场营销策略的优化12

六、总结 13

致谢 14

参考文献 15

附录A调查问卷 16