吉林省通化市葡萄酒区域性品牌建设问题研究.doc

摘要:中国的葡萄酒产业在人们消费观念逐渐转变，保健意识逐渐增强，国家出台相应政策予以大力支持的情况下获得了良好的发展机遇，近年来的葡萄酒市场需求量呈现逐渐增长的趋势，代表我国的葡萄酒市场具有巨大的发展潜力。在此背景下，我国国内几大葡萄酒产区以及龙头企业逐渐开始提高品牌建设意识，认为应该进行区域性品牌建设，以便切实的提升企业自身的产品市场综合竞争能力，促进区域性的农民经济水平提高，继而带动区域性整体经济稳定发展。本文主要以吉林省通化市葡萄酒区域性葡萄酒品牌建设问题调查研究为主要方向，在了解品牌相关理论与区域品牌建设理论以后，充分分析了吉林省通化市葡萄酒产业发展现状和问题，在此基础上针对吉林省通化市葡萄酒区域性品牌建设提出了几点具有建设性的发展策略。

关键词：通化市；葡萄酒；区域性品牌建设

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究内容和方法-1

2 相关理论概述-3

2.1品牌相关理论-3

2.2区域品牌建设理论-3

3 吉林省通化市葡萄酒产业发展现状-4

3.1葡萄及葡萄酒生产概况-4

3.2产品结构概况-5

3.3产品发展模式概况-5

3.4.品牌形象诊断-5

3.4.1品牌知名度-6

3.4.2品牌美誉度-8

4 吉林省通化市葡萄酒区域性品牌建设存在的问题-11

4.1以发展省内市场为主-11

4.2自主品牌优势不强-11

4.3区域资源利用不足-11

4.4政府支持力度不够-12

4.5科技支撑力量薄弱-12

4.6市场竞争环境欠佳-12

5 吉林省通化市葡萄酒区域性品牌建设策略-14

5.1积极拓宽市场范围-14

5.2强化区域品牌意识-14

5.3充分优化配置资源-15

5.4加大政府支持力度-15

5.5重视科技力量投入-16

5.6营造良好竞争环境-16

结论-18

参考文献-19

致谢-20

附录 通化葡萄酒品牌知名度及美誉度调查问卷