贵州镇远古镇旅游发展的营销策略创新研究.doc

摘要:镇远古镇有着悠久的历史文化，浓郁的少数民族风情、优美静谧的自然风光，与现代建筑景观和城市快节奏生活形成强烈反差，吸引越来越多人前来，然而，镇远古镇旅游在发展中逐渐突显弊端，古镇普遍同质化、商业化、“先开发后治理”，不注重保护古迹和环境，这威胁到古镇的旅游发展。所以此文采用问卷调查、实地调研、阅读相关文献调查研究了镇远古镇旅游资源和旅游发展现状，通过SOWT分析出影响镇远古镇旅游发展的因素，提出了以镇远古镇为核心，以观光休闲为主题，树立“人文镇远、绿色镇远”的旅游形象；依据营销4P理论创新研究，制定出适合镇远古镇旅游市场发展的营销策略，提高镇远古镇的知名度和吸引力。

关键词：镇远古镇；发展现状；SWOT：营销策略

目录

摘要

Abstract

1导论-1

1.1选题背景和研究意义-1

1.1.1古镇旅游发展的背景-1

1.1.2古镇旅游发展的研究意义-1

1.2分析方法和研究思路-2

2镇远古镇概况及发展现状-3

2.1 镇远古镇概况-3

2.2镇远古镇发展现状-3

3镇远古镇旅游营销策略SWOT分析-4

3.1优势(strength)-4

3.1.1优美的自然景观和独特的人文景观-4

3.1.2悠久的历史文化和丰富的土特产-4

3.2劣势(weakness)-5

3.2.1古镇规模小，基础设施不完善-5

3.2.2过于商业化和同质化-5

3.2.3宣传不到位，知名度较低-6

3.2.4人力资源开发不足-6

3.2.5环境遭到一定破坏-6

3.3机会(opportunity)-7

3.4威胁(threatment)-7

3.4.1镇远古镇起步晚，竞争压力大-7

3.4.2同质化严重导致社会认同度降低-8

4镇远古镇旅游营销策略创新研究-8

4.1产品策略创新研究-8

4.2价格策略创新研究-9

4.3渠道策略创新研究-9

4.4促销策略创新研究-10

参考文献-11

致  谢-12