传统电视行业面临的OTT TV(互联网电视)的冲击及应对策略.doc

摘要:近年来，传统电视行业在市场占有率以及技术层面遭受到了正在蓬勃发展的OTT TV互联网电视的正面冲击。本人通过分析OTT TV互联网电视自身存在的优势内容，进一步剖析传统电视行业发展瓶颈以及仍然具有较强竞争力的先天优势，传统电视行业要立足于技术革新的层面将新媒体与传统媒体进行有效的借鉴和结合。论文中也要指出传统电视行业本身存在的部分桎梏：比如缺乏节目内容创新；人才流失与制播分离问题；过于依靠节目引进；各级卫视差异明显等；针对这几点问题，传统电视行业将从内容创新、技术升级、产业融合几个方面，有效结合互联网电视发展优势来实现产业转型和电视媒体再发展。

关键词：传统电视行业；OTT TV；转型对策；

目录

摘要

Abstract

一、OTT TV互联网电视的发展概况1

（一）OTT TV概念1

（二）发展态势2

（三）市场占有情况3

二、传统电视行业在发展过程中的优势4

三、传统电视行业在发展过程中存在的问题5

（一）广电长期垄断市场保持绝对地位5

（二）电视终端缺乏技术革新6

（三）节目制作全盘依靠引进复制6

（四）制播分离不明显与人才流失严重7

四、OTT TV的自身优势与特点8

（一）终端设备技术上不断革新8

（二）跟随互动服务来优化用户体验8

（三）大数据实现营销内容精准投放9

（四）多样化投放形式对传播内容充分挖掘9

（五）产业链高度丰富与开放10

五、展望传统电视行业的发展前景10

（一）OTT TV与传统电视行业整合发展11

（二）保持且提升原有品牌优势与内容优势11

（三）内部产业资源联合与制播分离12

（四）节目创新与产业转型升级13

参考文献14

阅读资料15

谢辞 16