近两年广告语谐音现象研究.doc

摘要:谐音就是利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。我们从语言内部因素、外部因素两个方面分析谐音广告语产生的原因。通过收集一定数量的谐音广告语以表格的形式来分析谐音广告语异变过程中词性和词义的变化，同时将谐音广告语分为谐音双关、谐音反复、谐音仿拟、谐音别解、谐音改用五类研究谐音异变的规律。在研究的基础上分析谐音广告语对社会发展的影响，以便人们更加客观、准确的看待谐音广告语的异变现象。最后根据谐音广告语产生异变的规律和谐音广告语对社会发展的影响，对谐音广告语的规范化使用和发展提出合理建议。

关键词：谐音；广告语；规律；影响；规范化建议

目录

摘要

Abstract

一、谐音广告语的界定2

（一）谐音的定义2

（二）广告语的定义2

（三）谐音广告语的定义2

二、广告语中谐音异变现象分析3

（一）同音异形字变异3

（二）同音同形字变异4

三、广告语中谐音异变规律5

（一）谐音双关5

（二）谐音反复6

（三）谐音仿拟6

（四）谐音别解6

（五）谐音改用7

四、谐音广告语产生的原因7

（一）内部因素7 

（二）外部因素8

五、谐音广告语的影响9

 （一）积极影响9

 （二）消极影响10

六、谐音广告语的规范化11

 （一）表意明确，结构搭配合理11

 （二）符合社会道德规范12

附录一：同音异形变异广告语13

附录二：同音同形变异广告语24

参考文献28

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