网络自制综艺节目中广告植入的影响及前景-以《拜托了冰箱》为例.docx

摘要：随着互联网的迅速发展和综艺节目的火热崛起，网络自制综艺节目越发受到广告商的青睐，广告植入的方式也渐渐成了自制综艺的一道风景线，并以其开放性和新鲜性吸引着受众的喜爱和广告商的持续投入。然而，植入方式一成不变终会败光受众和广告商的期待。本文通过探索网络自制综艺中广告植入的兴起与发展，深入了解自制综艺的广告市场，研究广告植入的优势和影响。并分析当下植入式广告的问题所在，针对所发现的问题提出创新对策，促进网络自制综艺节目中广告植入的发展，将高质量的广告植入与网络自制综艺节目有效融合，达成节目组与广告商的双赢。

关键词：网络自制；植入式广告；拜托了冰箱；传播学

目录

摘要

Abstract

一、网络自制综艺节目广告植入的兴起与发展概述 1

（一）网络自制综艺节目发展概述1

（二）网络自制综艺节目广告植入的兴起与发展2

二、网络综艺节目广告植入的优势及所产生的影响 3

（一）网络自制综艺节目广告植入的优势3

（二）网络自制综艺节目广告植入与传统电视广告的差异性4

（三）网络综艺节目广告植入所产生的影响力5

三、网络综艺节目广告植入所面临的问题 7

（一）广告植入生硬，缺少创意7

（二）广告分量过大，喧宾夺主7

（三）广告内容同质化现象严重，缺乏原创性8

四、网络综艺节目广告植入的创新对策 8

（一）优化广告植入方式，不断创新8

（二）增加商品与受众的互动性9

（三）实现广告内容差异化，突出原创性9

参考文献 11

阅读资料 12

谢辞 13