从受众需求视角探析春晚的困境与出路.docx

摘要：春晚作为与中国人最具文化情结关联的文化活动，它经过了得到受众普遍认可的兴起初期，也走过了为紧跟时代步伐而不断进行技术革新的转型时期，同样也历经了当今时代受众需求多样化从而导致的问题重重。春晚的发展在某种程度上可以说见证了中国文化需求和时代进步之间的矛盾、摩擦与融合。随时代的进步，受众地位由被动接受转变为主动选择，同样，受众需求也从最初的促进作用逐渐转向了一定的决定作用。因此，春晚无论是在兴起初期还是如今的充满问题时段，都应该保持以受众需求作为出发点，从受众需求发现春晚的问题所在，也从受众需求探寻春晚的转型之路。内容缺乏创新、主次旋律失衡、受众需求多样、缺少精准定位无疑是当前春晚的主要症结，也是春晚满意度下滑的主要原因。在此状态下，精准定位下技术创新与内容创新相结合成为一条重要的改善之路。

关键词：春晚；受众需求；受众定位；技术创新；内容创新

目录

摘要

Abstract

一、春晚历年发展状况概述-1

二、春晚在当今时代下所面临的困境-2

（一）高收视率下的低满意度春晚-2

（二）受众分散下的主次旋律失衡-4

三、春晚困境的原因分析-5

（一）受众广泛性造成的定位分散-5

（二）新时代条件下受众的需求转变-7

四、当今时代背景下春晚出路的探析-9

（一）媒介融合下春晚技术的提升-9

（二）准确定位受众——分会场的设置-10

(三)迎合受众需求——春晚的脱“艺术家”化-10

参考文献-13

阅读文献-14

谢 辞-15