吉利控股沃尔沃集团发展战略研究.doc

摘要:现今的中国社会交通便利，汽车行业也在不断发展，不管是国外品牌还是国产品牌，都在大力发展这一行业，汽车这种交通工具变成了当代社会不可或缺的一种产品。

汽车行业本身就是一个备受人们关注的行业，随着时代的不断发展，人民生活水平不断的提高，越来越多的汽车品牌进入人们的视野。沃尔沃公司一向以安全著称，是当今社会最安全的汽车品牌，这也是瑞典的国宝级品牌，是安全与豪华的代名词，而当这个品牌的汽车被中国企业吉利收购之后，这一豪华汽车品牌正式进入了中国人的眼帘，也让越来越多的人开始关注这个汽车品牌并购买这个品牌的汽车。

众所周知，沃尔沃品牌汽车以安全性著称，现在的汽车行业却已在发展新能源汽车，节能减排是现在世人所关注的一个焦点，而中国社会环境稳定，鼓励非公有制企业发展，为沃尔沃在中国落地提供了很好的政治环境。所以这就要考验沃尔沃公司在进入中国市场之后会有怎样的表现，能否利用未来科技，制造出新能源汽车，之后又如何更好的发挥自己的品牌优势，本文旨在研究沃尔沃公司被吉利收购之后在未来的中国市场的发展前景，以及沃尔沃公司对未来汽车市场的战略分析。

关键词：安全性;新能源;未来技术;核心价值观;核心竞争力

目录

摘要

Abstract

1沃尔沃集团基本概况-1

2沃尔沃集团战略环境分析-2

2.1宏观环境分析-2

2.1.1政治—法律因素-2

2.1.2经济因素-2

2.1.3社会因素-2

2.1.4技术因素-2

2.1.5环境因素-3

2.2行业分析-3

2.2.1行业发展现状及特点-3

2.2.2行业发展的趋势-4

2.3宏观环境综合评价-7

2.3.1机会分析-7

2.3.2威胁分析-7

2.3.3外部因素评价矩阵-7

3公司内部环境及现行战略分析-9

3.1优劣势分析-9

3.1.1 优势分析-9

3.1.2劣势分析-9

3.1.3 内部因素评价矩阵-9

3.2 核心竞争力分析-11

3.2.1核心竞争力的特征-11

3.3.3加快产品本土化进程 -11

4沃尔沃现行战略存在的问题及改进对策-13

4.1 SWOT矩阵分析-13

4.2现行战略存在的问题-14

4.3对策-14

4.3.1品牌战略-14

4.3.2产品开发战略-14

4.3.3本土化战略-14

结论-15

参考文献-16

致谢-17