可口可乐品牌国际化战略研究.docx

摘要:随着经济全球化，世界一体化的发展，各大知名品牌都在寻求国际化战略发展道路。作为改革后第一个进入中国的外企——美国可口可乐公司，赢得了中国消费者的喜爱。本文结构主要分为五个部分，第一部分是绪论，简要的介绍了可口可乐品牌的背景和企业国际化战略的相关理论，为论文的分析打下理论基础；第二部分是可口可乐品牌国际化战略现状分析，分析了可口可乐国际化经营战略选择的重要性；第三部分主要介绍可口可乐品牌国际化战略经营环境，运用SWOT方法分析企业的内部优势和劣势，外部机会和威胁；第四部分是可口可乐品牌国际化策略架构和存在的问题，以及针对现存问题提出的建议，具体可分为：品牌定位国际化、形象国际化、广告国际化、经营国际化四个方面；第五部分是结论，提出可口可乐国际化战略的相关经验可以为我国国内品牌的形象提升、分析国际经营环境、了解本国企业自身特点、制定相应的国际化发展战略提供参考，这对于我国自主品牌国际化的发展具有重大意义。

关键词：可口可乐；国际化；品牌战略

目录

摘要

Abstract

1绪论-2

1.1可口可乐品牌的背景-2

1.2企业国际化战略理论-2

2可口可乐品牌国际化战略现状分析-4

2.1可口可乐品牌国际化战略经营环境分析-4

2.1.1经济环境-4

2.1.2技术环境-4

2.1.3社会文化环境-4

2.2可口可乐品牌国际化战略选择探讨-5

2.2.1可口可乐品牌国际化战略规划-5

2.1.2可口可乐品牌国际化战略选择的重要性-5

3可口可乐品牌国际化战略SWOT分析-7

3.1可口可乐品牌国际化战略的外部条件分析-7

3.2可口可乐品牌国际化战略的内部条件分析-8

4可口可乐品牌存在的问题与建议-10

4.1可口可乐品牌存在的问题-10

4.2可口可乐品牌国际化的相关建议-10

4.2.1可口可乐品牌定位国际化-10

4.2.2可口可乐品牌形象国际化-10

4.2.3可口可乐品牌广告国际化-11

4.2.4可口可乐品牌经营国际化-11

结论-12

参 考 文 献-13

致谢-14