贵州百灵品牌战略研究.doc

摘要:品牌战略发展一直是企业研究的重点和难点，贵州百灵集团制药股份有限公司是全国最大的苗药生产企业，随着时代进步其发展的优势十分明显，近年来，随着医药需求的刚性增长，加上我国的宏观经济进入新常态，我国对医疗企业十分关注与重视，因此，我国相继推出了与医药相关的法律法规，综上，贵州百灵药业面临着新的机遇和挑战。本文运用的方法有查阅文献，对比比较，定性和定量等。结合相关理论、调查的数据以及收集的信息，对贵州百灵药业的品牌发展战略进行一定的研究。本文的结构大致分为以下五个部分，第一部分为引言部分，简要的阐述了有关贵州百灵的背景及概况，为本文所研究的内容打下基础；第二部分是对贵州百灵品牌战略的现状分析，并通过相应的分析，使企业如何选择合适的战略来应对所面临的问题；第三部分对贵州百灵品牌进行宏观环境综合因素分析，其中包括内外部发展环境，并涉及的有行业竞争结构分析、企业内部条件分析、运用SWOT分析等；第四部分是探讨贵州百灵药业存在的问题与建议，从品牌战略发展的系统性、现实性、时代性三部分来阐述企业的问题，并及时提出相应的建议；第五部分是结论，总结贵州百灵所面对的问题，希望能在今后的运营中企业及时改善经营，抓住机遇，把握优势，更加从容自信的迎接竞争和挑战。

关键词；贵州百灵；发展战略；SWOT；品牌战略

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

2.贵州百灵品牌战略发展现状分析-2

2.1品牌战略经营环境分析-2

2.1.1 政治和法律环境-2

2.1.2 经济环境-2

2.1.3 社会环境-2

2.1.4 技术环境-2

2.2品牌战略发展分析-3

2.3品牌战略业绩概况-3

3 环境因素综合评价-6

3.1外部环境因素评价-6

3.1.1机会分析-6

3.1.2威胁分析-6

3.2 内部环境因素评价-7

3.2.1优势分析-7 

3.2.2 劣势分析-7

3.3 SWOT分析法-8

4贵州百灵品牌战略存在的问题及改进对策-9

4.1 存在的问题-9

4.2 改进建议-10

结    论-11

参考文献-12

致    谢-13