新疆石河子地区如家酒店营销策略研究.doc

摘要:新疆地区是全国驰名的著名旅游区域，每年的酒店吸纳量都相对于其他省份较高一些，新疆石河子地区有一些大型企业，所以还存在一些商务旅客，而如家酒店作为我国最早也是市场占有率最高的经济型酒店，为新疆地区的酒店营业额也做出了许多的贡献。但是在其发展的过程中，逐渐暴露出来许多潜在的问题，这些问题亟待解决。

本文基于此，结合市场营销相关理论，对于新疆石河子如家酒店的营销现状进行分析，并且结合SWOT分析法对于新疆石河子如家酒店进行了定性分析，通过以上分析总结出其在营销过程中存在的主要问题，而且针对这些问题提出解决办法，希望能够为新疆石河子如家酒店的营销贡献出一份力量。

关键词：新疆石河子地区；如家酒店；营销策略 

目录

摘要

Abstract

1 新疆石河子地区如家酒店简介-1

1.1 如家酒店集团简介-1

1.2 新疆石河子地区如家酒店概况-1

2 新疆石河子地区如家酒店营销环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 政治环境-2

2.1.2 经济因素-2

2.2 微观环境分析-3

2.2.1 竞争者-3

2.2.2 消费者-3

2.3 SWOT分析-4

2.3.1 机会-4

2.3.2 威胁-5

2.3.3 优势-5

2.3.4 劣势-6

3 新疆石河子地区如家酒店营销策略现状及存在的问题-7

3.1 新疆石河子地区如家酒店营销策略现状-7

3.2 新疆石河子如家酒店营销策略存在的问题-7

3.2.1 服务标准不达标-7

3.2.2 产品差异化不明显-7

3.2.3 促销手段单一-7

3.2.4 网络营销意识淡薄-7

4 新疆石河子地区如家酒店营销策略的对策-9

4.1 提高服务标准和服务质量-9

4.2 增强产品差异化-9

4.3 增加促销手段-9

4.4 重视网络营销-10

结   论-12

参考文献-13

致    谢-14