森骄山特产有限公司产品营销策略研究.docx

摘要:随着我国经济实力的不断提升，以及大众对身体健康的重视程度不断增加，山特产品正在以一种新兴产业的姿态蓬勃发展。伊春市山特产行业作为伊春市经济发展的重要行业，其发展空间和发展潜力是十分巨大的。伊春市森骄山特产产品有限公司是位于伊春市的一家注册资金为500万元的民营山特产加工企业，主营方向为山特产、绿色食品、食用菌。为了扩大森骄山特产的品牌的影响力，从而提高森骄山特产有限公司在黑龙江省乃至全国的竞争力。

  本文通过对黑龙江山特产、土特产行业进行充分的调查与研究，联系森骄山特产有限公司的实际情况，探讨关于森骄山特产公司的营销策略。文章首先是对此次的研究背景、方式和森骄山特产公司的整体情况进行介绍，通过对森骄山特产品营销环境进行SWOT分析，运用STP理论进行市场细分、选择目标市场，以及公司的营销组合4P策略等，来分析森骄山特产品有限公司的营销策略。

关键词：山特产；SWOT分析；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 森骄山特产有限公司的概述-1

1.1 森骄山特产有限公司介绍-1

1.2 森骄山特产有限公司的营销现状-1

2 森骄山特产有限公司营销环境分析-3

2.1 企业宏观环境分析-3

2.1.1 政治法律环境-3

2.1.2 经济环境-3

2.1.3 社会文化环境-3

2.1.4 技术环境-4

2.2 SWOT分析-4

2.2.1 优势-4

2.2.2 劣势-4

2.2.3 机会-4

2.2.4 威胁-5

3 森骄山特产有限公司STP战略-6

3.1 市场细分-6

3.1.1 年龄因素-6

3.1.2 性别因素-6

3.1.3 行为因素-7

    3.2 目标市场的选择-7

3.3 市场定位-7

4 森骄山特产有限公司产品营销策略-9

4.1 产品策略-9

4.1.1 创新产品种类-9

4.1.2 强化附加服务-9

4.1.3 改善产品包装-9

4.2 价格策略-10

4.3 渠道策略-10

4.4 促销策略-11

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14