中山市壹加壹连锁超市绿色营销分析.doc

摘要:本论文写作的目的，在于想学校和老师汇报市场营销专业四年来的学习成果以及自身的自主学习能力以及举一反三的能力，因此本论文要结合理论知识和实践经验完成。本文采用的研究方法大体上是实地调研法和查阅资料法相配合，前往中山市壹加壹实体超市进行调研，并且在网上查阅相关数据与资料进行分析，最终结合自己的所学，对绿色营销进行科学系统地分析。本文研究了绿色营销在企业中扮演的角色以及对企业的影响：绿色营销是时代进步的产物，在企业的发展中地位将会越来越重要，对企业的经济和社会效益将会产生越来越大的作用。同时企业在进行绿色营销的过程中，会遇到很多问题：企业内部的问题、外部经济的问题、政治文化社会问题等等。并且形成了相应的对策：产品、价格、渠道、促销，四个方面一一入手。

关键词：绿色营销；可持续发展；壹加壹

目录

摘要

Abstract

1 壹加壹公司简介和绿色营销简介-1

1.1 壹加壹公司简介-1

1.2 绿色营销简介-2

2绿色营销策略中遇到的问题-3

2.1管理层决策单一而且缺乏营销知识-3

2.2新老成员矛盾凸显-4

2.3辐射影响力不足-4

2.4企业推广绿色营销的思想和观念淡薄-5

3 营销策略分析-5

3.1产品策略-5

3.2价格策略-6

3.3渠道策略-7

3.4促销策略-7

结论-8

参考文献-9

致谢-10