云南宣威火腿营销策略研究.doc

摘要:今天，民以食为天，吃在中国文化的地位是不可撼动。中国地大物博，各地区人民饮食习惯多元，全国各种各样的特色饮食数不胜数，远名中外。随着经济的快速成长，人民生活条件的提高，支出水平提高，人们的饮食结构和饮食风尚正趋于多元化。越来越多的人产生了品尝全国各地特色的饮食的需求。“网络+”时代的到来，电子商务的蓬勃发展，为这些需求提供了可能。人们即使足不出户也可以通过网络物流品尝世界各地特色小食。宣威火腿，产于旅游大省——云南，拥有广大的全国客户资源,但是出名知晓度却不及浙江金华火腿。本文从营销环境的微观环境和宏观环境等方面分析以及运用SWOT分析，对宣威火腿营销环境进行调查、预测和分析，分析宣威火腿的营销现状，了解其行业发展过程中存在的问题，从而具有针对性的进行营销策略规划。找寻适当的生产经营战略，并相应调整企业的组织机构和管理体制，使之与变化了的市场环境相适应，浅析云南宣威火腿品牌应该如何更好地推广至全国。

关键词：宣威火腿；营销策略；市场营销

目录

摘要

Abstract

1云南宣威火腿简介-1

2云南宣威火腿的营销环境分析-3

2.1云南宣威火腿的宏观环境-3

2.1.1经济环境分析-3

2.1.2政治环境分析-3

2.1.3自然环境分析-3

2.1.4人文环境分析-3

2.2云南宣威火腿的微观环境-4

2.2.1供应商分析-4

2.2.2行业状况分析-4

2.2.3竞争者分析-4

2.3 云南宣威火腿的SWOT分析-5

2.3.1云南宣威火腿的优势-5

2.3.2云南宣威火腿的劣势-6

2.3.3云南宣威火腿面临的机会-7

2.3.4云南宣威火腿面临的威胁-7

3云南宣威火腿的营销现状-9

3.1生产环节-9

3.2销售环节-9

4云南宣威火腿的营销策略建议-11

4.1产品策略-11

4.2价格策略-12

4.3渠道策略-12

4.4宣传策略-13

结    论-14

参考文献-15

致    谢-16