宁夏中宁头茬枸杞网络营销策略研究.doc

摘要:宁夏枸杞是该地区的特色农产品，因品质优良而闻名全国。中宁枸杞是宁夏枸杞产区中最好的也是政府支持发展的优势特色农产品，也是农业战略性主导产业。近年来中宁枸杞产业发展迅速，品牌影响力也在持续扩大。同时随着枸杞产品品质不断提升，枸杞培育面积的不断扩大，枸杞延伸产业的大力发展，枸杞产业已是宁夏中宁地区的标志性产业。枸杞产业的大力发展也加速了地区的产业结构转型升级，也成为当地农民收入的主要来源。近两年随着科学技术的飞速进步，中宁枸杞产业的特色性也逐渐下降，竞争力日益增加。近些年来随着电子商务的发展，宁夏也紧紧抓住互联网的机遇大力发展枸杞在互联网中营销。本文通过对宁夏中宁枸杞的概况简述，网络营销现状，存在的问题，针对存在的问题给出的网络营销建议，将查阅的枸杞资料与网络营销的知识相结合，对枸杞产业竞争力及影响因素进行了分析。全面总结了中宁枸杞在互联网中发展现状、存在的问题并提出了一些较可行性的发展对策。通过理论分析与市场调研的方式进行论述，为中宁枸杞的网络营销策略提出一些可行性建议，使宁夏中宁头茬枸杞的网络营销资源优势转变为经济优势，从而带动宁夏回族自治区域经济的大力发展。

关键词：宁夏中宁枸杞；网络营销；对策研究

目录

摘要

Abstract

1 宁夏枸杞产业发展概述-1

2 宁夏中宁头茬枸杞产品特色介绍-4

3 宁夏中宁头茬枸杞网络营销现状-5

3.1 中宁头茬枸杞网店营销现状 -5

3.1.1宁夏枸杞网店整体竞争状况分析-5

3.1.2中宁头茬枸杞网店营销现状-5

3.2 中宁头茬枸杞微信营销现状-6

3.3 中宁头茬枸杞微博营销现状-6

4 宁夏中宁头茬枸杞网络营销中存在的问题-8

4.1 产品品质参差不齐-8

4.2 价格策略不灵活-8

4.3网络促销工具运用不充分-9

5 宁夏中宁头茬枸杞网络营销策略改进建议-10

5.1 网络产品策略改进建议-10

5.2 网络价格策略改进建议-10

5.3 网络促销工具运用策略改进建议-11

5.3.1微博推广-11

5.3.2微信推广-12

5.3.3线上线下相结合推广-12

结    论-14

参 考 文 献-15

致    谢-16