关于中国男子篮球职业联赛(CBA)商业推广营销策略研究.doc

摘要:体育产业作为我国未来朝阳产业，是我国新的经济增长点，能够为我国带来大量就业机会，是我国政府的大力鼓励和扶持一个产业。CBA联赛是我国体育产业链上重要一环。对我国CBA联赛进行商业化发展现状进行研究具有重要意义。本文分为四个部分：第一部分对CBA联赛发展历程、组织结构、相关产品进行概述。第二部分使用SWOT分析研究方法对CBA联赛自身优势和劣势以及外在机会和威胁进行全面完整分析。第三部分着重分析了影响CBA联赛商业推广的因素。第四部分是针对以上影响因素提出一系列商业推广营销策略。本文将营销策略重点放在产品策略和渠道策略上。提出产品多样化、地域化的产品策略，又提出服务好新闻媒体和建立完善营销平台的渠道策略。CBA联赛是我国当下最热门赛事IP之一，培育好发展好CBA联赛，使其完全走上市场化和商业化对我国体育产业发展具有重大意义。对我国整个篮球产业和篮球事业发展意义非同一般。

关键词：CBA;  NBA;  体育产业； 商业推广； 营销策略

目录

摘要

Abstract

1中国男子篮球职业联赛（CBA）的概述-1

1.1发展历程-1

1.2中国男子篮球职业联赛（CBA）组织机构及相关产品-1

2关于CBA联赛的SWOT分析-3

2.1优势-3

2.1.1联赛知名度不断上升-3

2.1.2良好联赛形象-3

2.2劣势-4

2.2.1裁判问题突出-4

2.2.2各球队实力悬殊比赛整体水平不高-4

2.3机会-5

2.3.1国内经济高速增长及产业结构调整-5

2.3.2深化对体育产业体制改革-5

2.4威胁-6

2.4.1同类赛事对CBA的冲击-6

2.4.2足球热情的空前高涨-7

3 影响CBA联赛商业推广的主要因素分析-8

3.1产品开发单一-8

3.2电视转播权未被充分开发-8

3.3本土明星球员稀少-9

3.4不善于与新闻媒体打交道-9

4关于CBA联赛商业推广营销策略的建议-11

4.1产品策略-11

4.1.1产品无限外延-11

4.1.2充分开发电视转播权-11

4.2促销策略-12

4.3渠道策略-12

4.3.1服务新闻媒体-12

4.3.2创建营销平台-13

结    论-14

参考文献-15

致    谢-16