LVMH集团中国市场经营现状及改进对策.doc

摘要:随着我国经济的快速发展和居民收入水平的提高，中国的富裕阶层快速涌现，中国正逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。

经济的快速发展必将使中国在不久的将来成为全球重要的奢侈品市场之一。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，全球的奢侈品厂商们都在因为中国而心情亢奋,预计到2014年，中国将成为最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。

虽然奢侈品在中国发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“LVMH集团发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段奢侈品在中国市场发展提出了自己的一些建议。

关键词：LHMH集团;品牌策略;品牌培育

目录

摘要

Abstract

1 奢侈品及奢侈品全球市场现状-1

  1.1奢侈品概述-1

  1.2全球奢侈品市场现状-1

  1.3中国奢侈品市场现状-2

2 中国市场奢侈品存在问题分析-3

  2.1 在中国大陆价格过高和国外差距悬殊-3

  2.2 专柜销售遇冷-3

  2.3 假货横行-3

  2.4 销售途径单一-4

3 LVMH集团中国市场问题解决方法-5

  3.1减少国内外售价差异-5

  3.2提高顾客专柜购物体验-5

  3.3提高做工并严查假货-5

  3.4 扩展销售方式-6

4 LVMH集团在中国市场未来发展趋势-7

  4.1 高级定制-7

  4.2 品牌延伸-7

  4.3轻奢路线-7

  4.4副线品牌-7

  4.5独立小众-8

结  论-9

参 考 文 献-10

致  谢-11