摩拜单车发展战略研究.docx

摘要:2016年，可以说是“共享单车”的元年，以摩拜单车，ofo为首的共享单车们以一种传统又新颖的展现方式给人们的生活带来了巨大的变化，同时也带来的很多新奇的体验。2017年，随着企业自身在市场中的不断成熟和各家资本的注入，加上这个竞争如此激烈的格局，意味着这个行业将迎来大洗牌。而摩拜单车，作为如今这个行业的“优等生”，凭借独特的创新理念和设计风格从一个行业新手成为了如今融资3.55亿美元的潜力股企业。当然这一切也并非一帆风顺，如今的摩拜单车也遇到了很多棘手的问题，不论是竞争对手还是社会问题，这都为摩拜单车未来的发展带来了困难。本论文通过对当前共享单车行业的分析，来深度了解摩拜单车，并结合主客观因素对摩拜单车如今发展战略进行较为全面的分析，在剖析出摩拜单车取得成功原因的同时找出其发展战略所存在的问题，并且针对问题提出相对合理的建议和对策，旨在帮助摩拜单车改善经营，抓住机遇，把握优势，更加从容自信的迎接竞争和挑战，在共享单车这条路上走的更好更远，取得更大的成功。

关键词：共享单车；摩拜单车；竞争；智能共享单车平台

目录

摘要

Abstract

1摩拜单车发展现状1

2摩拜单车战略环境分析3

2.1宏观环境分析3

2.2行业分析3

2.2.1行业发展现状及特点3

2.2.2行业发展的趋势5

2.3摩拜单车发展战略分析6

3环境因素综合评价9

3.1外部环境因素评价9

3.1.1机会分析9

3.1.2威胁分析9

3.2内部环境因素评价9

3.2.1优势分析9

3.2.2劣势分析10

3.3 SWOT分析法11

3.4核心竞争力分析11

4摩拜单车发展战略存在的问题及改进对策13

4.1摩拜单车企业理念13

4.2战略现存在的问题13

4.3改进对策以及建议13

结    论15

参考文献16

致    谢17