互联网+背景下实体书店营销创新策略分析--“呐喊书店”为例.doc

摘要:现今是信息知识时代，所有的产品都由信息组成。随着科技的发展，社会进步，电子商务的兴起，让人们可以在家里完成消费，如购买服装，食品，书籍等产品。互联网的普及使得网络购物成为大多数人的首选，其中还包括图书在线网购。实体书店作为传统图书销售终端，也使实体书店和电商书店之间的竞争与矛盾不断加剧。

本文从理论角度对现阶段迅猛发展的互联网+背景下实体书店如何生存进行分析。同时，研究实体书店运营现状，对于互联网+商业模式及其模式下的网络书店，实体书店的优势及劣势，以及其渠道策略进行分析。在现阶段我国实体书店经营策划问题上，提出具有可行性的措施和建议。

关键词：；互联网+；实体书店；创新经营策略

目录

摘要

Abstract

1.“互联网+”与实体书店的困境- 1

1.1“互联网+”作为国家战略- 1

1.2“互联网+”下我国实体书店面临的困境- 1

2. 我国实体书店传统营销策略分析- 4

2.1产品营销策略分析- 4

2.2价格营销策略分析- 4

2.3促销营销策略分析- 4

2.4渠道营销策略分析- 5

3. 互联网背景下我国实体书店营销中存在的问题及原因分析- 6

3.1实体书店无法满足消费者多元化的需求- 6

3.2实体书店的经营成本高，定价策略无优势- 6

3.3实体书店销售内容单一，在促销层面无法刺激消费者- 7

3.4电子书的盛行与自然环境带来的消费者迁移- 7

4. 新时代下我国实体书店营销创新策略设计——以“呐喊书店”为例- 9

4.1新型实体书店的产品策略——以“呐喊书店”为例- 9

4.2新型实体书店的价格策略——以“呐喊书店”为例- 9

4.3新型实体书店的促销策略——以“呐喊书店”为例- 10

4.4新型实体书店的渠道策略——以“呐喊书店”为例- 11

5. 互联网背景下实体书店营销策略的对策建议- 12

5.1实体书店多元化转型方向- 12

5.2与地产商和出版社合作，降低经营成本- 13

5.3实体书店打造特色创新促销模式- 13

5.4电子书的盛行与自然环境带来的消费者迁移- 14

结    论- 15

参考文献- 16

致    谢- 17