国产动画电影的营销困境与对策研究--以《大圣归来》为例.doc

摘要:《西游记之大圣归来》是2015年7月10日全国公映的国产动画电影，由国内团队用八年时间精心创作，以经典IP《西游记》为基础创新改编。影片中大圣不再是意气风发无所不能超级英雄，而成了人生失意情绪低落的普通人，偶然的机缘下与少年唐僧江流儿相遇，两人共同完成一段旅途，在江流儿的感染和鼓励下大圣终于找回了自我，英雄归来。虽然首映票房平淡，而过后几天内票房爆发式增长，最终取得了总票房9.56亿的好成绩，在我国动画电影票房历史上达到了前所未有的高度。《大圣归来》团队在资金有限的情况下凭借高质量的内容和出色的营销手段成功逆袭，在各大社交平台上热度居高不下，一度成为现象级话题，引发了行业内外的热烈讨论。本文将深入探究《大圣归来》营销对策及其成功背后的原因，并结合国产动画电影市场现状，为国产动画电影营销的未来发展提供合理建议。

关键词：国产动漫；文化营销；“大圣归来”

目录

摘要

Abstract

1 问题提出-1

2 国产动画电影营销现状-2

2.1 新闻造势-2

2.2 广告预热-2

2.3 展会营销-3

2.4 动漫游戏营销-3

2.5 体验活动-3

3 国产动画电影的营销困境：以《大圣归来》为例-4

3.1 《大圣归来》营销对策-4

3.1.1 点映-4

3.1.2 微博营销-4

3.1.3 微信营销-5

3.1.4 同名游戏-5

3.1.5 与互联网售票平台合作营销-6

3.1.6 视频弹幕网站自制视频传播-6

3.1.7 众筹周边产品-6

3.2 《大圣归来》营销成果-7

3.2.1 票房成绩-7

3.2.2 排片率-7

3.2.3 电影评分及话题热度-7

3.3 国产动画电影营销困境-8

3.3.1 政策扶持破坏市场竞争-8

3.3.2 影片质量偏低-8

3.3.3 营销人才缺乏-9

3.3.4 营销模式单一-9

3.3.5 衍生品匮乏-9

4 国产动画电影营销的改进建议-10

4.1 打造高品质全龄化内容，定位准确-10

4.2 挖掘经典IP，推陈出新-10

4.3 培养专业化人才-10

4.4 针对不同的平台进行具体宣传-11

4.5 加强衍生品的开发与管理-11

结    论-12

参 考 文 献-13

致    谢-15