EVERLAST格斗健身俱乐部营销策略分析.docx

摘要:当今社会，科技在不断的发生日新月异的变化，人们的生活方式也加快了步伐，随之而来的是人们身体疾病和心理疾病的产生。在强大的互联网所覆盖的当今社会，人们可以足不出户轻松解决各种工作，但也由此带来了因缺乏运动而造成的身体各项机能薄弱等问题；再者，随着我国逐渐进入了老龄化阶段，当代工薪阶层肩负着来自工作、家庭、经济、社会等各方面的压力，当压力没有得到释放，继而转化为一系列心理疾病。面对这些极其重要但往往被我们所忽略的问题，我们需要致力于研究一项既能宣泄压力又能强身健体的体育格斗类健身活动，同时需要此类活动所需费用是我国工薪阶层普遍人群所能接受的。此时“EVERLAST格斗健身俱乐部”的出现（以下多处简称为“EL格斗健身俱乐部”），不但满足了人们健身的需求，更是让一大波压力得以释放。因此，该论文作者本着实习所在公司为大连“EL格斗健身俱乐部”，以此为例，通过实地走访大连市多家健身俱乐部和格斗类健身俱乐部，调查研究相结合，再根据本科学习的市场营销专业知识，在社会实践与书本理论相结合的前提前，对该俱乐部的营销现状进行分析和研究，最后提出进一步可行性策略。该课题的研究是在扎实的专业基础知识为根基的背景下进行，顺应时代，与时俱进。

关键词：市场营销；格斗健身俱乐部；经营现状；策略

目录

摘要

Abstract

1 EVERLAST格斗健身俱乐部现状分析-1

1.1 经营条件-1

1.2 经营方式-1

1.3 消费模式-2

1.4 市场竞争力-3

2 EVERLAST格斗健身俱乐部SWOT分析-3

2.1 发展优势-3

2.2 发展劣势-3

2.3 机遇分析-4

2.4 挑战分析-4

3 EVERLAST格斗健身俱乐部经营中存在的问题-4

3.1 行业内专业人才稀缺-4

3.2 产业结构形式单一-5

3.3 消费者健身意识错误-5

4 应对策略及建议-5

4.1加强培训以提高专业人才素养-5

4.2创建多元化产业结构-5

4.3完善健身机制并正确引导消费者-6

参考文献-7

致谢-8